Durante cinco años, «sin precedentes» se asoció con demostraciones de narcisismo y bravuconería. Pero el presidente Joe Biden restableció la palabra el día de su toma de posesión.
Nunca antes un presidente había llamado a la supremacía blanca por lo que es: mal. Nunca antes un presidente necesitó citar el terrorismo interno como una amenaza principal para la seguridad individual y la nación. Nunca antes el mundo había visto a un presidente estadounidense de 78 años, el hombre de mayor edad elegido para el cargo, compartir escenario con una mujer negra de 22 años, la poeta laureada nacional más joven, para reavivar una nación cansada a través del verso. .
La toma de posesión de Biden sirve como una clase magistral de redacción de discursos, comunicación de crisis y narración de historias, según un grupo de profesionales de Ragan Consulting Group. Desde el tema existencial de unidad de Biden hasta la repetición de palabras, el discurso atrajo los oídos y la sensibilidad del público.
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“En tiempos de crisis, es importante que los líderes hablen de valores. Escuchó al presidente hablar sobre la libertad, el deber y el honor”, dijo Nick Lanyi, un veterano de relaciones públicas cuya experiencia incluye comunicaciones de crisis en Porter Novelli. “Puso énfasis en la verdad. Hay verdad, y hay mentiras. Es importante vincular la unidad con los mismos hechos, incluso si no estamos de acuerdo”.
Biden y la vicepresidenta Kamala Harris también enfrentan un déficit de confianza. Solo el 20 % de los estadounidenses confía en el gobierno federal, según un informe de septiembre de 2020 del Pew Research Center. En las últimas semanas de la administración Trump, solo el 28 % de los republicanos dijeron que confiaban en el gobierno, en comparación con el 12 % de los demócratas.
“Cuando tienes una crisis de confianza, tienes que ser sincero con la gente”, dijo Lanyi. “Hay que reconstruir esa confianza admitiendo que hay desconfianza. Fue entonces cuando dijo: ‘Sé que muchos de ustedes no votaron por mí, pero seré su presidente y los escucharé’. Ese fue un gesto importante”.
Rob Friedman, redactor de discursos que ha escrito para ejecutivos de Eli Lilly y políticos prominentes, dijo que el mayor logro del discurso fue su enfoque temático y el repudio inmediato del trumpismo con las palabras iniciales: “Hoy celebramos el triunfo no de un candidato, sino de un causa, la causa de la democracia”.
“Ha identificado la crisis más grande de todas”, dijo Friedman. “¿Es COVID-19, es el clima, la economía? No, es desunión. Mi trabajo es fomentar la unidad y aliviar estas divisiones, o no tendremos un país en absoluto”.
Friedman señaló cuatro técnicas de escritura que el presidente y Vinay Reddy, su redactor de discursos indio-estadounidense, usaron sin problemas a lo largo del discurso:
- Sentido de lugar, especialmente dado el aislamiento de la era de la pandemia. Biden hizo referencia al Capitolio en el contexto del ataque del 6 de enero a los principios democráticos, su construcción en medio de la Guerra Civil, el discurso «Tengo un sueño» de Martin Luther King y el movimiento por el sufragio femenino, que luego conectó con el discurso de la vicepresidenta Kamala Harris. logro histórico. “Es algo natural para las personas que no están allí: crea imágenes e historias”, dijo Friedman. «Todos podrían imaginar el mismo lugar; es una técnica divertida porque es muy rica en posibilidades».
- Regla de tres. Biden demostró el dominio de esta técnica triple, al tiempo que afirmó lo cerca que estuvo la nación del colapso el 6 de enero, cuando dijo: “Hemos aprendido nuevamente que la democracia es preciosa. La democracia es frágil. A esta hora, amigos míos, ha prevalecido la democracia”.
- Anáfora. La repetición de palabras ayuda al oyente a seguir y anticipar los comentarios del presidente: “Seguiremos adelante con rapidez y urgencia, porque tenemos mucho que hacer en este invierno de peligro y posibilidades significativas, mucho que reparar, mucho que restaurar, mucho que sanar. mucho que construir y mucho que ganar.”
- Antítesis. El emparejamiento opuesto aumenta el drama: “Porque sin unidad no hay paz, solo amargura y furia. Ningún progreso, sólo una indignación agotadora. Ninguna nación, solo un estado de caos”.
A lo largo de su discurso, el presidente mostró autenticidad y un «despertar» sin precedentes para un hombre de su generación, dijo Kim Clark, miembro del equipo de Ragan Consulting Group que se especializa en comunicaciones relacionadas con la diversidad, la equidad y la inclusión. Cuando intentan lograr un tono unificador, los directores ejecutivos y otros líderes a menudo suavizan su lenguaje por temor a ofender a un lado o al otro, dijo. Pero Biden fue franco.
“La supremacía blanca y el terrorismo doméstico: los dijo específicamente en voz alta y que debemos enfrentarlos”, dijo Clark. “Tener a un hombre blanco, heterosexual, un católico, decir que la supremacía blanca y el terrorismo doméstico no están bien envía reverberaciones a todos. Eso es lo que es la alianza. Biden puede decir supremacía blanca porque es blanco. Es como una persona heterosexual que dice que el matrimonio gay es importante”.
Clark mantuvo correspondencia o habló con unas 40 personas el día de la toma de posesión para recabar sus opiniones sobre el discurso del presidente. En su mayor parte, expresaron alivio, dijeron que se sentían emocionados y se estaban dando cuenta de cuánto miedo habían estado guardando en su interior, dijo.
Su mentora, la reverenda Deborah L. Johnson, señaló la importancia de la frase: “El sueño de la justicia para todos ya no será aplazado”. Aquí, Biden se hacía eco de “Harlem (Un sueño diferido)” de Langston Hughes.
“[Biden] está dando un guiño a [Black] cultura y afirmando su vitalidad y validando el punto de ese poema”, dijo Clark. “Él está diciendo que la equidad es el objetivo para avanzar”.
Sin embargo, perdió una oportunidad.
Clark cree que Biden debería haber reconocido que estaba parado en tierra indígena. De hecho, el río Anacostia recibe su nombre de los Nacotchtanks, que una vez vivieron en lo que ahora es Washington, DC.
“Mucha gente está haciendo eso en sus discursos y reuniones, y diciendo qué pueblos indígenas vivían donde está su sede”, dijo. “Es una tendencia creciente dar visibilidad a los nativos americanos”.
Pero Biden habló en nombre de toda la humanidad cuando comentó sobre lo impredecible de la vida. “No hay explicación de lo que el destino te deparará”, dijo.
Friedman cree que esta línea es la frase principal de todo el discurso, equivalente al discurso inaugural de John F. Kennedy de 1963, durante el cual apeló a los jóvenes estadounidenses diciendo: “No pregunten qué puede hacer su país por ustedes. Pregunta qué puedes hacer por tu país.»
“Hay un registro emocional en la forma en que [Biden] se comunica”, dijo Friedman. “Es genuino para él. Este es un tipo que perdió a una esposa e hijos desde el principio y luego a un hijo a causa del cáncer”.
Lo que nos lleva a otra línea unificadora, una que muestra humildad y fortaleza: “Mis compatriotas estadounidenses, en el trabajo que tenemos por delante, nos vamos a necesitar unos a otros”.
“Esto es algo con lo que las personas pueden relacionarse con sus familias, con sus amigos, con sus vecinos”, dijo Lanyi. “Está aplicando esa idea realmente simple a la nación, cruzando el pasillo y dejando de lado parte de esta ira. La casa está en llamas y tenemos que trabajar juntos para apagarlo”.
Los discursos inaugurales preparan el escenario para lo que vendrá en una presidencia. En el caso de Biden, las personas a las que dio la bienvenida al escenario son igualmente importantes.
Biden dijo la palabra “historia” nueve veces. Pero como un hombre blanco mayor, necesitaba a alguien más para cambiar la narrativa estadounidense. Así, compartió el día con Amanda Gorman, la joven poeta negra que se ha convertido en una sensación de la noche a la mañana.
Amanda Gorman, una poeta de 22 años de Los Ángeles, es la persona más joven en la memoria reciente en pronunciar un poema en una inauguración presidencial.
Gorman abrió reconociendo las razones por las que la esperanza puede ser un desafío. «¿Dónde podemos encontrar luz en esta sombra interminable?» ella preguntó. pic.twitter.com/dzUwpVHSxk
– NPR (@NPR) 20 de enero de 2021
Al leer «The Hill We Climb», la graduada de Harvard dijo: «Nosotros, los sucesores de un país y una época en la que una niña negra flaca descendiente de esclavas y criada por una madre soltera puede soñar con convertirse en presidenta, solo para encontrarse recitando para uno.»
“Ella trajo este nivel de impacto y dolor personal”, dijo Clark. “Ella estaba hablando a esa generación y representando a esa generación. [saying] estamos despiertos y estamos aquí y estamos comprometidos. Esta es la América que queremos’”.
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El discurso inaugural del presidente Joe Biden estuvo bien escrito y pronunciado. El presidente hizo uso de la repetición de palabras y frases para enfatizar y transmitir el rumbo de su gestión. El discurso fue pragmático, emotivo, unificador y una llamada de atención para todos los estadounidenses para rescatar a su país.