La publicidad exterior comunica el mensaje al público en general a través de vallas publicitarias en las carreteras, carteles de tránsito, etc. La publicidad exterior es una forma muy importante de publicidad ya que los anuncios son enormes y son visibles para todos.. La parte importante de la publicidad es que el mensaje que se entrega debe ser nítido y directo. Aunque se pueden usar imágenes, pero no se pueden usar en exceso. Todo debe presentarse al espectador en tal formato para que los espectadores se decidan a comprar el producto o servicio.
El mensaje a enviar puede ser un anuncio para comprar un producto, hacer un viaje, votar por un político o donar a una organización benéfica. Según la Asociación de Publicidad Exterior de América (OAAA), cada año se gastan millones de dólares en publicidad exterior y se espera que las cifras aumenten. Esto se debe al hecho de que el tráfico exterior sigue creciendo cada año y, por lo tanto, el público objetivo de la publicidad exterior es cada vez mayor.
La publicidad impresa y en periódicos ocupa una gran parte de la publicidad, pero la publicidad exterior es única a su manera. Es un método de publicidad extremadamente rentable. Todo lo que necesita hacer es diseñar una valla publicitaria e imprimirla en comparación con la publicidad televisiva donde se debe diseñar un comercial completo de 30 segundos. Si los anuncios al aire libre se colocan estratégicamente, puede garantizar una exposición sustancial por muy poco costo. Es por eso que la publicidad exterior es muy rentable.
Diferentes industrias hacen uso de la publicidad exterior de manera diferente. Por ejemplo, los lugares para comer y los restaurantes en la carretera utilizan vallas publicitarias en la carretera para atraer al cliente a comer algo y descansar un poco en su lugar. Mac Donalds y Subway son excelentes ejemplos. Las industrias del automóvil y del turismo hacen uso de las vallas publicitarias para publicitar sus productos y planes turísticos. Estos son demasiado exitosos debido al hecho de que las personas en la carretera están al acecho de dicha información.
Además de las vallas publicitarias, existen otras formas en las que se puede realizar la publicidad exterior. Por ejemplo, las empresas de bebidas hacen uso de eventos deportivos y estadios para exhibir sus productos. Por ejemplo, Coca Cola fue uno de los patrocinadores de la Copa Mundial de la FIFA. Otros lugares donde se puede ver publicidad exterior son:
- taxis
- autobuses
- vias ferreas
- subterráneos y paredes en las que se pintan murales
Todas estas formas de publicidad exterior son muy populares y extremadamente rentables.
La OAAA ha dividido la Publicidad Exterior en cuatro grandes categorías: vallas publicitarias – Suelen suponer casi la mitad de los ingresos de la publicidad exterior. Entonces hay sistema de tránsito y publicidad móvil que también ocupa una parte importante de la publicidad exterior. Publicidad en mobiliario público también se utiliza ampliamente en estos días a nivel mundial. Por último pero no menos importante es publicidad alternativa. Dicha publicidad puede ser en forma de blogs corporativos, que es una forma importante de publicidad en estos días.
Para concluir, se puede decir que la publicidad exterior, si se usa sabiamente, es una forma de publicidad muy poderosa y rentable.
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