El contenido transmitido por Internet es la nueva norma. A medida que los espectadores continúan cambiando sus hábitos de visualización a una variedad de formatos digitales en línea, los anunciantes deben responder con publicidad estratégica relevante en los canales disponibles. Este es el poder de la publicidad OTT.
¿Qué es la publicidad OTT?
Si se pregunta qué es OTT, piense en ello como la forma en que la mayoría de su audiencia consume su contenido. Sea cual sea la industria, sea cual sea el producto, es muy probable que la mayoría de su audiencia haya visto programación de televisión en streaming. Esto significa que son espectadores OTT y debe considerar la publicidad OTT para transmitir su mensaje frente a ellos.
OTT es simplemente el nombre técnico del contenido de transmisión que todos conocemos y amamos. Posteriormente, la publicidad OTT se refiere a las ubicaciones de anuncios y estrategias publicitarias de las empresas para entregar su mensaje de marketing en esas plataformas.
OTT significa over-the-top
Algunas personas se preguntan qué significa OTT en la publicidad en los medios. OTT significa «over-the-top» porque este contenido supera los servicios tradicionales de cable y satélite. Históricamente, las configuraciones de TV involucraban una caja de cable/satélite colocada encima o debajo de la TV.
El nombre oficial para este tipo de configuración es «decodificador». Esto se debe a que las cajas se colocarían encima de los televisores cuadrados más antiguos. Una vez que los televisores se convirtieron en pantallas planas, se volvió imposible colocar su decodificador de cable encima de ellos, pero el término se mantuvo en uso.
No se requiere un decodificador para contenido OTT o transmisión. Por lo tanto, se considera que este contenido va «por encima» de la caja de cable tradicional. Por lo tanto, usamos las siglas OTT.
Tipos de anuncios OTT/dispositivos OTT
En pocas palabras, los dispositivos OTT son cualquier dispositivo que pueda ofrecer contenido de transmisión. Probablemente ya esté familiarizado con ellos, pero los ejemplos incluyen:
- Teléfonos inteligentes, tabletas, computadoras portátiles, computadoras
- televisores inteligentes
- Televisores conectados a Internet con un dispositivo externo (es decir, Roku, Chromecast, Fire Stick, etc.)
- Transmisiones de TV a través de consolas de juegos como Nintendo Switch, PlayStation o Xbox
- Reproductores de Blu-ray wifi
La publicidad OTT se basa en llegar a sus espectadores mientras transmiten contenido en estos dispositivos. Las principales empresas de marketing ya no pueden confiar en los comerciales de televisión de 30 segundos debido a la forma en que los espectadores modernos consumen su contenido de video.
Netflix, Amazon Prime, Hulu y las otras aplicaciones que usan los espectadores para transmitir su contenido favorito se llaman servicios VOD, y se llaman así por una razón. VOD significa video on demand, lo que significa que los espectadores obtienen el contenido que desean, exactamente cuando lo desean. Como resultado, la publicidad exagerada debe llegar al espectador, mientras que los anuncios de televisión lineales tradicionales no lo hacen.
Tipos de anuncios OTT
Una empresa tiene tres opciones básicas a la hora de planificar su estrategia de publicidad OTT. Las opciones disponibles son:
- Editor directo: Las empresas se comunican directamente con un proveedor de contenido OTT. Esta opción brinda mucho más control, pero puede ser costosa y solo ofrece una exposición limitada.
- Directo a la plataforma: Los anuncios se comprarían directamente del proveedor de un dispositivo OTT. Los ejemplos serían comprar espacio publicitario de Roku o Fire TV.
- Programático: En este método, las plataformas del lado de la demanda (DSP) como StackAdapt aprovechan la tecnología de inteligencia artificial para optimizar el precio y la ubicación de los anuncios. La programática ofrece ofertas más rentables y una mejor orientación, pero las empresas pueden tener menos control sobre sus campañas.
¿Cómo funciona la publicidad OTT?
Al igual que con la publicidad televisiva original, las empresas pueden comprar publicidad exagerada a través de una compra de medios garantizada o una oferta programática en tiempo real. Una compra de medios garantizada ofrece al anunciante precios fijos y números de impresiones en función del alcance de la audiencia y la frecuencia de los anuncios. Estos aspectos del acuerdo de publicidad se negociarían por adelantado.
Si un anunciante opta por participar en la compra programática a través de un DSP como StackAdapt, podrá buscar ofertas para la colocación de anuncios y el inventario. Aprovechar un entorno de ofertas en tiempo real para sus ubicaciones de anuncios OTT puede ofrecerle:
- Precio competitivo
- Segmentación y análisis profundos basados en datos
- Informes de precisión
- Optimización y flexibilidad en tiempo real
El uso estratégico de estas características de la publicidad OTT solo fortalecerá el rendimiento de otras plataformas, como su publicidad gráfica, nativa y de video, como parte de un enfoque de campaña general y holístico.
Beneficios de la publicidad OTT
Además de algunas de las características de alto nivel mencionadas anteriormente, existen otras razones para considerar la publicidad OTT. Estos son algunos de los ejemplos más impactantes:
- Preferencia del consumidor. Si bien es cierto que a la mayoría de los espectadores no les gustan los anuncios, tampoco les gusta gastar dinero. Los servicios de transmisión con publicidad son una opción mucho más económica que los proveedores tradicionales de cable o satélite. Esto ha llevado al fenómeno del “corte de cordón”.
- Audiencia cautiva. Los espectadores normalmente no pueden omitir los anuncios OTT. Como resultado, es probable que más espectadores vean su mensaje y sus anuncios de video tendrán tasas de finalización más altas. Y, dado que sus consumidores saben que están viendo contenido respaldado por anuncios, no tienen ningún problema en tener que ver sus anuncios. Es un pequeño precio a pagar por poder ver su contenido favorito de forma gratuita.
Desafíos comunes de la publicidad y las soluciones OTT
La publicidad OTT es una plataforma efectiva para llegar a su audiencia, pero ninguna plataforma es perfecta. Estos son algunos de los inconvenientes de los anuncios OTT que debe tener en cuenta:
- Múltiples Plataformas. Cada plataforma OTT es diferente y, como resultado, tiene diferentes requisitos publicitarios. No existe un «lenguaje universal» para la publicidad OTT, lo que a veces puede representar un desafío para las campañas publicitarias generales.
- Solución: StackAdapt aplica un enfoque centrado en la audiencia para la compra de anuncios. Las empresas no tienen que preocuparse por depender de la plataforma. Encontraremos dónde está su audiencia en línea y nos reuniremos con ellos donde están, lo que le permitirá atender automáticamente a la audiencia más relevante desde una plataforma.
- Limitaciones de formato. Si bien los anuncios en los que se puede hacer clic y no se pueden omitir brindan algunos beneficios significativos, también pueden ser un inconveniente. Los anunciantes solo pueden usar un formato de anuncio particular para cumplir con las especificaciones del proveedor.
- Solución: El conjunto de herramientas de estrategia publicitaria de StackAdapt le permitirá probar sus anuncios para ver cuál funciona mejor para su audiencia en la plataforma elegida. También tendrá acceso a innumerables opciones creativas a través de StackAdapt Creative Studio.
Esté atento a estos peligros a medida que elabora estrategias y lanza sus campañas. Si lo hace, le permitirá aprovechar al máximo su publicidad OTT y minimizar las posibles desventajas.
TV Lineal vs OTT vs Publicidad CTV
Verá que estos tres términos se usan a menudo en el mundo de la publicidad televisiva. Cuando se trata de OTT vs. CTV, a veces estos términos se usan indistintamente, pero eso puede ser engañoso.
OTT se refiere al contenido que su audiencia está transmitiendo en aplicaciones como Netflix, Hulu y Amazon Prime. CTV, o TV conectada, se refiere a los dispositivos utilizados para transmitir ese contenido. Estos pueden ser televisores inteligentes, consolas de juegos y televisores con dispositivos CTV periféricos como Chromecast, Amazon Fire Stick y Roku. La TV lineal se refiere a la transmisión de TV tradicional y sus opciones de publicidad.
El futuro de la OTT
Otros contenidos en línea como blogs, artículos de noticias, plataformas de redes sociales y anuncios de comercio electrónico no van a desaparecer. Sin embargo, también hemos visto un impulso hacia el video en estas plataformas. Si bien estos necesariamente no se considerarían canales OTT, demuestran que la audiencia (y la demanda) de contenido de video está creciendo.
A pesar de estos avances tecnológicos, los anunciantes aún deben centrarse en fundamentos de marketing sólidos. Su mensaje debe mostrarse donde miran los ojos de su audiencia, y parece que esos ojos seguirán apuntando hacia las plataformas OTT.
OTT en StackAdapt
Vale la pena trabajar con profesionales para aprovechar al máximo su publicidad OTT. Las funciones de la plataforma StackAdapt pueden ayudarlo a usted y a su equipo a maximizar sus esfuerzos de video marketing.
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