En estos días parece que todo el mundo está en las redes sociales. Pero no se equivoque, no todo el mundo está en todos los canales.
Es importante que los especialistas en marketing conozcan los canales sociales favoritos de su audiencia. Por ejemplo, si está vendiendo hogares de ancianos, es seguro optar por no participar en Snapchat, donde solo el 3,7% de los usuarios tienen más de 50 años.
HubSpot encuestó a más de 1000 consumidores de EE. UU. para averiguar qué canales de redes sociales están cobrando impulso y cuáles se están quedando atrás. Siga leyendo para descubrir qué plataformas son las más populares entre los consumidores en 2022.
Los canales de redes sociales están cobrando impulso en 2022
Facebook atrae actualmente a 2890 millones de usuarios mensuales, más que cualquier otra plataforma social. Una alta concentración de su audiencia pertenece a Millennials, Generación X y Baby Boomers.
En los últimos tres meses, el 91 % de los baby boomers, el 88 % de los millennials y el 83 % de la Generación X han visitado Facebook.
Además, la Generación X y los Baby Boomers consideran a Facebook su aplicación de red social favorita y la aplicación más visitada. Si desea dirigirse a las personas mayores con marketing en redes sociales, Facebook es su mejor opción.
Sin embargo, la participación de la audiencia de la Generación Z está cayendo significativamente. Solo el 12 % de los Gen Zers dicen que usan Facebook más que cualquier otra plataforma, y solo el 55 % ha visitado Facebook en los últimos tres meses.
tik tak
TikTok se conoce como una plataforma Gen Z, y los datos lo respaldan. De hecho, más de la mitad de los consumidores de la Generación Z usan TikTok. Además, los Gen Zers dicen que TikTok es la plataforma que más usan, por delante de Instagram, Snapchat y YouTube.
No se detiene ahí: TikTok también está ganando impulso con otros datos demográficos. El 36 % de los usuarios de TikTok en 2022 tenían entre 35 y 54 años, un 10 % más que el año anterior. Sin embargo, el uso entre los baby boomers sigue siendo bajo, ya que solo el 7 % ha visitado la aplicación en los últimos tres meses.
También vale la pena señalar que TikTok tiene la tasa de participación más alta que cualquier otra plataforma social, con un promedio de 10,85 minutos por sesión. En resumen, el contenido de bocadillos de TikTok es adictivo en una amplia gama de grupos de edad.
Youtube
YouTube tiene más de 2 mil millones de usuarios y más de 34 mil millones de visitas mensuales, según datos de SimilarWeb.
YouTube es casi igualmente popular entre las audiencias de la Generación Z, Millennial y Gen X. En los últimos tres meses, el 83% de los millennials ha visitado YouTube, seguido por el 81% de la Generación Z y el 79% de la Generación X. Para los Baby Boomers, YouTube es la segunda aplicación favorita para las redes sociales después de Facebook.
YouTube también es uno de los principales favoritos entre los vendedores de videos. Según el informe de marketing de video de HubSpot, en 2022 más de una cuarta parte de los vendedores de video planean invertir más en YouTube que en cualquier otra plataforma. Además, los vendedores de videos clasificaron a YouTube como la segunda mejor plataforma para el ROI.
Según SimilarWeb, la aplicación de Instagram tiene más de 78 millones de usuarios activos mensuales, lo que la convierte en una de las aplicaciones más populares en la actualidad.
Si bien la Generación Z es el visitante más frecuente de TikTok, consideran a Instagram su aplicación de redes sociales favorita, al igual que los millennials.
Instagram también se basa en una audiencia adulta. En los últimos tres meses, el 55 % de la Generación X ha visitado Instagram, seguido por más de una cuarta parte (27 %) de los Baby Boomers. Sin embargo, si desea dirigirse a esa audiencia específica, Facebook o YouTube pueden ser su mejor opción.
Cuando se trata de marketing, más de la mitad de los vendedores de videos clasifican a Instagram como la mejor plataforma para el retorno de la inversión, el compromiso y la generación de clientes potenciales. Si quieres profundizar en el video marketing, Instagram es una opción atractiva.
Los canales de redes sociales perderán Steam en 2022
Tumblr
Después de numerosas adquisiciones y casi un renacimiento, Tumblr aún tiene que recrear su popularidad de principios a mediados de la década de 2000. Según nuestro informe, Tumblr es más popular entre los millennials, pero solo el 11 % de ellos ha visitado la plataforma en los últimos tres meses.
Sorprendentemente, la Generación Z visitó Tumblr casi con la misma frecuencia (10%). De hecho, un informe de Quartz encontró que el 61% de los nuevos usuarios de Tumblr en 2022 tenían menos de 24 años. Esto plantea una pregunta importante: ¿Hay otro renacimiento a la vuelta de la esquina?
Si bien aún es demasiado pronto para llamar, le recomendamos que se concentre en las plataformas que ofrecen tarifas más altas para la audiencia a la que desea dirigirse.
contracción nerviosa
Si bien Twitch es el líder en transmisión en vivo, todas las principales plataformas de transmisión, incluidas Twitch, Facebook Gaming y YouTube Live, están experimentando una disminución en el total de horas vistas este año.
En los últimos tres meses, solo el 15 % de los millennials han estado en Twitch, seguidos por el 13 % de los Gen Zers y el 11 % de los Gen Xers.
La caída en las vistas no es el único problema con Twitch: las personas también ven menos sus transmisiones. En comparación con el año pasado, la cantidad de horas transmitidas en la plataforma disminuyó un 16% de 2022 a 2022.
Según el Informe de marketing de video de HubSpot, los especialistas en marketing de video informan una participación y un ROI bajos en la plataforma, y solo el 10 % de los especialistas en marketing planean usar Twitch por primera vez en 2022.
De nuevo a usted
Queda una pregunta: ¿qué canales son mejores para su marketing en redes sociales? ¿Deberías quedarte con plataformas maduras como Facebook y YouTube o probar plataformas más nuevas como TikTok?
En definitiva, tu decisión debe depender de un factor decisivo: tu público objetivo. Poner a tu audiencia en el centro de tu estrategia de redes sociales significa priorizar las plataformas que demostrarán ser las más efectivas.
Y recuerda, el marketing en redes sociales se trata de experimentar. No tienes que apegarte a una sola plataforma todo el tiempo; de hecho, puede ser útil experimentar un poco más en diferentes plataformas para ver qué tipo de resultados obtienes.
