La demanda de contenido de audio es más fuerte que nunca, y las empresas están poniendo a trabajar los podcasts para llegar y atraer a nuevas audiencias. Los nuevos datos muestran que actualmente hay 2 millones de podcasts activos y más de 48 millones de episodios de podcast.
Desde el inicio de la pandemia de COVID-19, el 41% de los oyentes de podcasts semanales informan que pasan más tiempo escuchando contenido de audio a pedido. Los oyentes semanales de podcasts en EE. UU. tienen un promedio de ocho podcasts por semana, según un nuevo estudio de Edison Research.
Claramente, no hay escasez de demanda, y con la aparición de aplicaciones como Clubhouse, una aplicación de redes sociales basada en audio que permite a los usuarios entrar y salir de diferentes chats en un formato de podcast «en vivo», es relativamente fácil de configurar. crear una marca y comenzar a crear seguidores. Pero dibujando el Correcto oyentes y luego retenerlos es el mayor desafío, especialmente cuando hay tanto contenido disponible, y la capacidad de atención de la persona promedio se acorta cada año.
Entonces, ¿cuál es el mejor enfoque para crear un seguimiento de podcast leal, involucrar a su audiencia y aumentar los oyentes? A continuación se presentan cinco tácticas probadas y verdaderas, basadas en mi experiencia como presentador de podcasts de negocios y una larga carrera en relaciones públicas.
1. Aproveche a su invitado para obtener más visibilidad.
Si su podcast implica entrevistar a invitados, es probable que los haya elegido por una razón. Deja que esa razón, ya sea su pericia, fama, experiencia, etc., brille durante el período de promoción previo a la publicación de la grabación. Incluya su nombre en el título del programa para que su contribución esté al frente y al centro. Proporcione a su invitado enlaces y gráficos para compartir en sus propios canales de redes sociales para maximizar la exposición. Los seguidores de su invitado son un público objetivo ideal, ya que es probable que compartan la pasión por los temas que usted y su invitado discuten.
2. Cree audiogramas a partir de la grabación para usarlos como teasers y seguimientos.
Cortar audiogramas (fragmentos de tu podcast) te permitirá promocionarlo antes y después de su fecha de lanzamiento. Antes de publicar el podcast, puede usar audiogramas para provocar su lanzamiento. (Recomiendo tomar nota cuando su invitado diga algo controvertido o con entusiasmo durante la grabación para que pueda encontrar ese audiograma fácilmente).
Los mejores audiogramas son sensacionales, sorprendentes o provocan nueva información. Recuerda que quieres que el oyente busque el resto del podcast. Después de publicar, envíe audiogramas a través de los canales sociales como publicaciones «en caso de que se lo haya perdido».
3. Escriba publicaciones de blog sobre sus podcasts.
Escribir publicaciones de blog sobre cada grabación puede maximizar el contenido del podcast y llegar a una audiencia más amplia a través de un formato diferente. Algunos oyentes potenciales pueden querer saber más sobre el tema de su podcast antes de sintonizarlo, y las publicaciones de blog son una manera perfecta de conectarse con esa audiencia sin pedirles que se comprometan a escuchar todavía. Enlace a su grabación o proporcione contenido relacionado adicional en los blogs para agregar más valor para su lector y aumentar la exposición.
4. Apunte a invitados con los que se sienta cómodo conversando.
Al organizar una discusión con alguien que lo haga sentir cómodo, es probable que su grabación sea más fluida y más agradable para los oyentes. Mantenga su energía durante toda la conversación y asegúrese de seleccionar un tema que les apasione a usted y a su invitado para que sea fácil mantenerse animado y comprometido.
5. Sea persistente.
Lento y constante gana la carrera con podcasts. Claro, hay algunos que alcanzan una popularidad repentina, pero para realmente crear contenido regular y sólido y una base de oyentes devotos, necesitas tiempo. Planee invertir tiempo de manera constante para desarrollar ideas de temas, buscar invitados, grabar y promocionar. Si juegas a largo plazo, reunirás a los oyentes correctos a medida que tu SEO mejore.
Erin Harrison es directora general de Plat4orm PR.
Desarrollar seguidores leales no es fácil, pero vale la pena el esfuerzo.