Tendencias programáticas a tener en cuenta en 2022

A medida que la programática continúa experimentando un crecimiento expansivo, 2022 será otro año récord para la compra de medios digitales. Según eMarketer, el mercado publicitario digital de EE. UU. superará los 300 000 millones de dólares para 2025, lo que representará más del 75 % de todo el gasto en medios.

Siga leyendo para saber qué cambios están ocurriendo y cómo su agencia o marca puede aprovechar las tendencias emergentes.

Una mirada a los cambios programáticos que darán forma al año

En 2022 estamos viendo cambios en el panorama programático que darán forma al resto del año. Aquí hay tres cambios importantes que es importante tener en cuenta:

  • Un mercado fragmentado: El panorama publicitario se está fragmentando, lo que está provocando un aumento de la competencia. Dado esto, los especialistas en marketing deben diversificar sus medios probando el rendimiento de nuevos socios y canales.
  • Se aleja de los jardines amurallados: Los cambios de IOS 14, así como los cambios en Meta rendimiento y orientación están conduciendo a un cambio cada vez mayor de la inversión publicitaria lejos de los jardines amurallados. No hay mejor momento que ahora para invertir dólares de medios en canales programáticos.
  • Informes y atribución mejorados: Están surgiendo nuevas soluciones de identidad que brindan oportunidades para obtener información basada en datos que los especialistas en marketing pueden aprovechar para obtener mejores resultados.

En el futuro, estas tendencias emergentes darán forma al futuro del panorama programático en los próximos años. Al mantenerse al tanto de estas tendencias, puede desarrollar su estrategia digital para satisfacer las necesidades cambiantes del consumidor moderno.

Canales programáticos para adopción temprana

Las personas usan cada vez más sus teléfonos, computadoras portátiles y televisores conectados a Internet para consumir contenido. Como resultado, estamos viendo un crecimiento en nuevos canales como la televisión conectada (CTV) y el audio programático, lo que los convierte en canales de referencia para los especialistas en marketing que esperan llegar a las audiencias digitales.

Televisión conectada (CTV)

El rápido crecimiento de CTV ofrece a las agencias independientes oportunidades para alcanzar o incluso superar los objetivos publicitarios de sus clientes y ser vistos como un socio estratégico que ofrece un mayor valor. En beneficio de las agencias, el costo de entrada para los anuncios de CTV es mucho más bajo que con la televisión lineal, CTV tiene una alta tasa de adopción, una impresionante tasa de aumento y el canal ofrece beneficios únicos.

Audio programático

El audio programático es una tecnología de publicidad programática que automatiza la venta y la inserción de anuncios en el contenido de audio mediante un proceso similar al de la publicidad gráfica. Con el audio programático, puede comprar anuncios dirigidos de todos los principales editores de audio utilizando un solo sistema. La publicidad de audio brinda a las marcas la oportunidad de llegar al público en momentos sin pantallas en el entorno de consumo altamente móvil y conectado de hoy.

Tendencias publicitarias a tener en cuenta en 2022

Hemos explorado algunos de los cambios emergentes y los nuevos canales a tener en cuenta en 2022. Pero cuando se trata de publicidad, hay algunas tendencias que vale la pena observar durante todo el año. Estas tendencias ofrecen interesantes oportunidades para que los especialistas en marketing diversifiquen sus esfuerzos publicitarios e innoven sus estrategias.

Creatividades

Los usuarios no quieren ver los mismos anuncios una y otra vez. Las creatividades frescas que son únicas y llamativas harán un mejor trabajo para captar su atención. También es importante asegurarse de que sus creatividades brinden una experiencia de usuario positiva. De esta manera, serán recordados por la razón correcta, atrayendo una atención positiva a sus campañas.

Anuncios en el juego

En 2020, se estimó que el mercado mundial de publicidad de videojuegos valía poco más de 4000 millones de dólares estadounidenses y se espera que alcance los 4800 millones para 2024. Y el gasto global de los consumidores en juegos móviles también está aumentando. Estos mercados en crecimiento están impulsando a los editores de gran presupuesto a invertir en juegos móviles y contenido de juegos, atrayendo el interés de las empresas de medios que normalmente no publican anuncios en los juegos.

Tokens no fungibles (NFT)

El creciente interés en el espacio blockchain y NFT está creando oportunidades para nuevos tipos de agencias de publicidad. Las agencias emergentes están ofreciendo servicios a proyectos de NFT, desde el lanzamiento de sus campañas de relaciones públicas y la ejecución de marketing de influencers hasta el growth hacking. Esta categoría definitivamente está en sus comienzos, pero se espera que el gasto global aumente a $8.3 mil millones este año.

Las marcas de todas las categorías se están inclinando por blockchain y NFT, y los anunciantes deberían prepararse para ayudarlos a amplificar sus mensajes. Los clientes en esta vertical pueden tener grandes presupuestos, por lo que vale la pena considerar acercarse a ellos. La mejor manera de comenzar es asegurándose de que su agencia esté informada sobre la tecnología blockchain y el futuro de las NFT.

Consejos para aprovechar las tendencias programáticas en 2022

En 2022, el panorama publicitario seguirá fragmentándose, lo que provocará un aumento de la competencia. Para obtener los mejores resultados este año, diversifique y pruebe nuevos socios y nuevos canales para el rendimiento. Aquí hay algunos consejos para que comiences:

  • Aprovecha la publicidad multicanal. Con una estrategia multicanal, puede llegar a los consumidores a lo largo de todo el embudo, creando una historia cohesiva a través de canales como nativo, pantalla, video, TV conectada (CTV) y audio.
  • Agilice sus esfuerzos de publicidad programática en una sola plataforma. Ejecutar campañas desde una única plataforma del lado de la demanda (DSP) facilitará la planificación, ejecución y análisis del rendimiento en todos sus canales, lo que a su vez lo ayudará a optimizar sus campañas para obtener los mejores resultados. O bien, explore agregar o ampliar las capacidades publicitarias a su plataforma con la API de StackAdapt.
  • Anime a sus clientes a probar tácticas que puedan estar fuera de su zona de confort. Pruebe nuevos formatos, audiencias y canales, y use datos para analizar qué tan bien funcionan las nuevas tácticas. Los conocimientos basados ​​en datos te ayudarán a ti y a tus clientes a crear una estrategia digital que satisfaga a los consumidores modernos.

Obtenga más información sobre las tendencias programáticas en 2022

Si desea obtener más información sobre el panorama programático y qué esperar el próximo año, vea el seminario web de StackAdapt, Tendencias publicitarias a seguir en 2022.

Únase a Kevin Wallace y Pierce McManus de StackAdapt mientras destacan lo que los datos nos dicen sobre las próximas tendencias.

Los temas cubiertos incluyen:

  • El crecimiento y la trayectoria de los canales de publicidad digital.
  • Verticales emergentes como juegos virtuales, tecnología blockchain, NFT y el impacto en la industria publicitaria.
  • Qué pueden hacer los especialistas en marketing para aprovechar las oportunidades emergentes.

Accede a la grabación, aquí.

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