TikTok personaliza los resúmenes de 2020 de los usuarios, el interés ‘sin precedentes’ de los ejecutivos en la salud mental y FedEx otorga $5 millones a Toys for Tots

Hola comunicadores:

El equipo de redes sociales de SEMrush tuiteó recientemente una nueva versión de «Deck the Halls» para centrarse en los esfuerzos de marketing:

El jingle de Redial Media se centró en el contenido:

Metizsoft Solutions agregó letras de SEO y Google:

¿Qué letra elegirías en una canción navideña dirigida a profesionales de relaciones públicas y marketing? Comparte bajo el hashtag #DailyScoop.

Estas son las principales noticias de hoy:

TikTok crea un resumen personalizado de 2020

La aplicación de redes sociales ofrece a sus usuarios resúmenes personalizados del año por primera vez en la historia:

Engadget informado:

La próxima vez que abra la aplicación, verá una colección personalizada de todos sus clips favoritos de los últimos 12 meses, además de un puñado de «vibras» principales basadas en el contenido que más vio. Una vez que haya descargado la última versión de la aplicación, encontrará la función «Año en TikTok» tocando el ícono correspondiente en el feed Para usted o el banner dedicado en la página Descubrir. Si recientemente comenzó a usar TikTok, su lista personalizada incluirá selecciones de la lista Top 100 de la compañía. También obtendrá una insignia especial si comparte su video favorito.

TechCrunch informado:

La función también identificará sus «vibras» favoritas, es decir, el tipo de videos que más le gustan, como manualidades, cocina, animales, viajes, Cottagecore o cualquiera de las numerosas comunidades que han surgido en la plataforma de videos sociales.

El esfuerzo sigue los pasos del resumen anual personalizado de Spotify para usuarios, llamado «Wrapped».

Por qué es importante: El contenido y los mensajes personalizados serán aún más importantes a medida que los profesionales de relaciones públicas y marketing busquen romper muros de contenido y ofertas, todos compitiendo por la atención del público. Estas selecciones de contenido personalizadas tampoco deben usarse solo para resúmenes anuales. Considere formas en las que puede satisfacer las necesidades de su público objetivo o proporcionar contenido que sus fanáticos de las redes sociales puedan personalizar aún más, como fondos de Zoom o páginas para colorear digitales.


ZUMBIDO SOCIAL

John Krasinski regresó para un episodio especial de vacaciones de “Some Good News”, una serie de YouTube que el actor lanzó a finales de marzo y vendió a ViacomCBS a finales de mayo:

El episodio contó con mensajes de los actores y artistas George Clooney, Justin Timberlake y Dwayne Johnson, junto con una donación de $5 millones de FedEx a Toys for Tots. Tanto la empresa como la organización sin fines de lucro compartieron el video con mensajes adicionales en Twitter:


PENSAMIENTOS MEDIDOS

Si bien muchas organizaciones y plataformas de redes sociales han publicado informes de tendencias de fin de año, Pinterest mira hacia 2021 con «Pinterest Predicts», que llama una «ventana hacia el futuro desde la plataforma a la que la gente acude para planificarlo».

Pinterest predice que 2021 será el año en el que las personas «tomarán lo habitual y lo reinventarán», como se muestra a través de las búsquedas de «diseño de podcast» que aumentan un 130 % y «ideas para pequeñas empresas» que aumentan un 90 %.

Andréa Mallard, directora de marketing de Pinterest, escribió en un prólogo:

Resulta que, cuando todo se rompe, también lo hacen las normas. Este año no se tratará de «volver a la normalidad» o incluso «la nueva normalidad». Ya nadie se preocupa por lo «normal».

Una de esas reinvenciones es el automóvil como el «tercer espacio» de los consumidores para actividades, como citas nocturnas o una «cueva del hombre del automóvil». Las búsquedas de «autocine» aumentaron un 190 % y fueron tendencia en Estados Unidos, Alemania e Indonesia:

Pinterest Data Consumer InterestTikTok personaliza los resumenes de 2020 de los usuarios el

Imagen cortesía de Pinterest.

Para cada tendencia, Pinterest incluyó varios consejos e ideas para ayudar a los gerentes de marca a capitalizar el interés de los consumidores, independientemente de su organización o industria:

Las marcas de automóviles pueden destacar el lujo del siguiente nivel, como asientos con masaje, sonido envolvente o techos con vistas. Las marcas domésticas pueden compartir artículos cotidianos para tenerlos a mano en el automóvil, como toallitas húmedas, desinfectante para manos y bálsamo labial. Las marcas de alimentos o bebidas pueden promocionar bebidas y refrigerios para llevar. Las marcas de bienestar pueden compartir opciones Zen instantáneas, como difusores para automóviles. Las marcas de mascotas pueden mostrar a los Pinners cómo hacer que su ambiente sea hospitalario con sus amigos peludos. Y el seguro de auto puede enfatizar la importancia de asegurar ese lujoso auto nuevo con un seguro de auto.

El informe es una excelente mirada a las tendencias actuales y futuras, y puede servir como un recordatorio para no descartar una tendencia o plataforma de redes sociales hasta que haya considerado si su audiencia está involucrada o explorado la posibilidad de llegar a nuevas audiencias.

Puedes leer el informe completo aquí.


LIDERAZGO EN CRISIS LA RED

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Arianna Huffington subraya la importancia del bienestar en el lugar de trabajo

El fundador y director ejecutivo de Thrive Global informó recientemente de un «interés sin precedentes» de los ejecutivos de las organizaciones en torno al bienestar en el lugar de trabajo y la salud mental de los empleados.

Huffington le dijo a Yahoo Finanzas:

Ahora, meses después de la pandemia, con un invierno oscuro por delante, estamos viendo la evidencia de un aumento en la depresión, la ansiedad y el agotamiento de los trabajadores en todas partes, tanto entre aquellos de nosotros que tenemos el lujo de poder trabajar desde casa como entre los trabajadores de primera línea.

… Por primera vez, estamos viendo un interés sin precedentes por parte de la alta gerencia en este tema de la salud mental. Por lo tanto, no es solo un asunto de los profesionales de recursos humanos. El reconocimiento ahora es claro, que el bienestar y la resiliencia mental de sus empleados serán cruciales para la productividad y el resultado final.

Por qué importa: El bienestar en el lugar de trabajo no es solo una preocupación del director de compromiso de los empleados o del equipo de recursos humanos. Especialmente a medida que más consumidores buscan comprar y se vuelven leales a las marcas que se alinean con sus valores, mostrar la cultura de su empresa debe ser un objetivo dentro de los esfuerzos de narración digital y campañas de comunicación. Brindar a las personas un vistazo a su cultura también es una forma natural de resaltar los esfuerzos internos de su organización para promover la diversidad, la equidad y la inclusión.


ZUMBIDO SOCIAL

Sebastian Joseph-Day, atleta de Los Angeles Rams de la National Football League, comenzará una nueva serie de YouTube en enero llamada «Dine & Bash»:

“Hay una historia detrás de cada escaparate”, dijo Joseph-Day en su video anuncio. “Ven conmigo y trata de descubrir algunas de las mejores comidas y las mejores historias de Los Ángeles”

A medida que más atletas y celebridades busquen esfuerzos de narración digital, como podcasts o series de YouTube, los gerentes de marca deben considerar posibles asociaciones y estar atentos a las formas en que sus organizaciones pueden aprovechar un éxito similar a través de las experiencias de los empleados o el contenido sobresaliente en las plataformas de redes sociales.


TOMA NUESTRA ENCUESTA

Queremos saber cómo las agencias de relaciones públicas están construyendo relaciones duraderas y sostenibles con los clientes, qué está funcionando y qué está afectando a ambas partes por el camino equivocado. Es por eso que nos asociamos con el Instituto de Relaciones Públicas en una nueva encuesta para obtener más información sobre el estado de la relación agencia/cliente.

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Realice esta encuesta de 10 minutos aquí.


DESTACADOS

Mientras modifica sus campañas navideñas y busca formas de involucrar a los consumidores y empleados durante el COVID-19, no olvide el poder de los obsequios. Estos pueden venir en forma de contenido interactivo y sorteos navideños para sus seguidores en las redes sociales o obsequios considerados por usted o toda su organización a miembros de su fuerza laboral, socios, personas influyentes y más.

Echa un vistazo a estas ideas de regalos:


QUE DIJISTE

Le preguntamos si crea respuestas de fuera de la oficina específicas para las vacaciones, y la mitad de ustedes se enfoca en cubrir lo básico, mientras que el 25% hace que su mensaje sea festivo. Para el 25 % de ustedes, depende del estado de ánimo actual y, probablemente, de sus plazos.

¿Hay alguna pregunta que le gustaría que hiciéramos en una próxima encuesta? ¡Haznos saber! Comparta sus pensamientos a continuación o en Twitter usando el hashtag #DailyScoop.

Nota del editor: Ragan Communications puede ganar una comisión a través de nuestras asociaciones de afiliados al comprar artículos en nuestro contenido.

Temas: marketing de contenidos, COVID-19, comunicaciones de crisis, primicia diaria, comunicaciones externas, comunicaciones de liderazgo, marketing, relaciones con los medios, industria de relaciones públicas, redes sociales, narración de historias, el lugar de trabajo, comunicaciones visuales y de video, redacción y edición

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