El panorama de los medios ha cambiado significativamente a lo largo de los años gracias al desarrollo de Internet y las redes sociales. Con plataformas como YouTube y TikTok, cualquiera puede conectarse, crear contenido y encontrar su audiencia de nicho. Como resultado, los medios se han vuelto más descentralizados que nunca y millones de creadores de contenido han creado un nuevo espacio en la industria del entretenimiento: la economía del creador.
Pero, ¿qué es la economía del creador y por qué debería importarle a los especialistas en marketing? Aquí está todo lo que los especialistas en marketing necesitan saber:
¿Qué es la economía del creador?
El papel de las redes sociales en la economía de los autores
Plataformas con fondos y programas para creadores de contenido
Cómo las marcas deberían usar la economía del creador
¿Qué es la economía del creador?
La economía del creador es una economía respaldada en línea compuesta por millones de creadores de contenido, como personas influyentes en las redes sociales, videógrafos, blogueros y otros creativos digitales. La economía de los contribuyentes también incluye software y herramientas diseñadas para ayudar a estos contribuyentes a crecer y beneficiarse de su contenido.
La economía del creador es una adición relativamente nueva a la industria de los medios y el entretenimiento, y cualquier persona de cualquier generación puede ser parte de ella. Ya seas un millennial con un podcast sobre crímenes reales o un fanático de la moda de la Generación Z con un blog de estilo, puedes ser parte de la economía creadora en cualquier nicho que elijas.
Piénselo: si un baño calificado por una cuenta de TikTok en la ciudad de Nueva York puede volverse viral, entonces realmente no hay límite para lo que es posible en el negocio de creación de contenido.
El papel de las redes sociales en la economía de los autores
El desarrollo de las redes sociales ha contribuido al crecimiento de la economía de los creadores. Hay alrededor de 50 millones de creadores de contenido en plataformas como YouTube, TikTok, Instagram y Twitch, según Forbes. Se trata de unos 50 millones de personas que participan en la economía creativa.
Al comienzo de la pandemia de COVID-19, la economía creadora experimentó un crecimiento significativo. Durante este tiempo, muchas personas trabajaron desde casa o buscaron nuevas fuentes de ingresos debido a los recortes presupuestarios y los despidos. Esto ha resultado en que más personas tengan más tiempo o incentivos para crear contenido en plataformas como TikTok, Twitch y YouTube.
De hecho, en medio de la pandemia, la cantidad de usuarios de TikTok aumentó significativamente, lo que contribuyó directamente al auge de la economía de los creadores de contenido. Según Statista, TikTok experimentó un crecimiento del 180% entre los usuarios de 15 a 25 años después de que la pandemia azotara los EE. UU. en 2022.
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Además de las oportunidades financieras (y un escape del aburrimiento), las redes sociales brindan un espacio digital para que casi cualquier persona publique su contenido, promueva su trabajo y construya una base de seguidores leales. En la economía del creador, puedes ser un creador sin invertir en equipos costosos ni obtener el apoyo de grandes estudios.
Por ejemplo, Kyle Prue se hizo famoso en TikTok por videos que muestran su humor seco. Todos sus videos están filmados desde su apartamento usando su iPhone y el micrófono de sus auriculares Apple. A pesar de una configuración simple, Prue tiene más de 1 millón de seguidores en TikTok y 32,5 millones de me gusta.
También escribió y protagonizó su serie web de comedia dramática oscura Rabbit, que publicó en YouTube para que los espectadores la vean gratis. Prue armó la serie con su propio dinero y sin la ayuda de ningún estudio o productora importante. Cada episodio tiene entre 20.000 y 71.000 visualizaciones.
Plataformas con fondos y programas para creadores de contenido
Como mencioné, muchas personas recurrieron a la economía del creador para ganar dinero, especialmente al comienzo de la pandemia, cuando las empresas enfrentaban congelaciones de contratación y despidos. Muchas plataformas digitales contribuyen a esta economía a través de los fondos y programas de sus creadores, entre ellas:
Youtube
Durante años, los creadores de contenido de YouTube han ganado dinero con los ingresos por anuncios en video. YouTube también tiene Programas de socios de YouTube que brindan a los creadores acceso a funciones exclusivas y varias oportunidades de monetización. Para competir con TikTok, YouTube también lanzó el Fondo de cortos de YouTube, que otorga a los creadores un total de 100 millones de dólares entre 2022 y 2022.
Para mantenerse al día con la creciente economía de los creadores, Instagram ha brindado muchas oportunidades nuevas para que los creadores ganen dinero con sus publicaciones en la aplicación. Una posibilidad son las insignias en vivo de Instagram, que permiten a los usuarios enviar propinas en efectivo a sus creadores favoritos durante las transmisiones en vivo. Otra posibilidad es el programa de bonificación Instagram Reels Play, donde los creadores ganan dinero en función del rendimiento de sus carretes.
Otras oportunidades monetarias incluyen:
- Contenido de marca
- Tiendas para que los creadores vendan directamente a sus suscriptores
- Anuncios de video in-stream
- Programas de asociación
tik tak
El TikTok Creator Next Program incluye un fondo para creadores de $200 millones, oportunidades de consejos y obsequios, y un mercado de creadores para conectar a los creadores con las marcas. El Fondo para creadores está disponible para muchos creadores, incluidos aquellos con tan solo 10 000 suscriptores, siempre que tengan al menos 100 000 vistas de video en 30 días.
contracción nerviosa
La plataforma de transmisión de Twitch tiene su Programa de socios de Twitch donde los creadores pueden obtener ingresos de múltiples maneras. Una forma es suscribirse al canal. Al suscribirse a un canal, los streamers obtienen ingresos cuando sus espectadores se suscriben a lo siguiente: Nivel 1, Nivel 2, Nivel 3 o Prime.
Bits es otra característica del programa que permite a los espectadores comprar bienes virtuales para «animar» a los streamers. Los streamers reciben un porcentaje de los ingresos que genera Twitch a partir de estas compras. Y finalmente, las transmisiones de Twitch pueden ganar dinero con los ingresos publicitarios que se muestran durante sus transmisiones.
Otras formas para que los creadores de contenido ganen dinero
Si bien muchas plataformas de redes sociales brindan a los creadores la oportunidad de ganar dinero a través de fondos y programas para creadores, las ganancias para los creadores de contenido no suelen ser muy altas.
Según una encuesta realizada por NeoReach e Influencer Marketing Hub, solo el 1,4 % de los 2000 creadores de contenido encuestados ganan más de 1,4 millones de dólares al año. Un poco más del 20% recibe un salario digno de $50,000 o más por año. Para solucionar este problema, los creadores de contenido suelen complementar sus ingresos de otras formas, como por ejemplo:
- Acuerdos de marca y asociaciones
- Contenido publicitario
- Suscripciones pagas
- reuniones VIP
- Organizar un evento
- Producto
- Eventos en vivo y virtuales
Algunos creadores de contenido también pueden usar su presencia en línea como trampolín para empresas más rentables. Por ejemplo, Tabitha Brown es una personalidad de las redes sociales y actriz que se hizo famosa en TikTok por sus videos de recetas y afirmaciones relajantes.
Su prominencia en las redes sociales la ha llevado a protagonizar populares programas de televisión como «The Chi» de Showtime. Brown también tiene su propio programa, All Love, en la plataforma digital EllenTube de Ellen DeGeneres, así como un libro de cocina de gran venta y una asociación continua con Target.
Cómo las marcas deberían usar la economía del creador
Los espectadores tienden a preocuparse más por las personas y las personalidades que por las marcas en la economía del creador. Como resultado, muchas grandes marcas han tenido problemas para encontrar su lugar en plataformas como TikTok o Twitch. Sin embargo, las marcas aún pueden usar la economía del creador para expandir su audiencia y generar ingresos: marketing de influencers.
Las marcas necesitan llegar a personas influyentes con redes sociales leales para correr la voz sobre sus productos o servicios. Un gran ejemplo de marketing de influencers sería el trabajo de la personalidad de TikTok, Drew Afualo. Afualo es conocido en TikTok por crear videos que se burlan de los misóginos y empoderan a las mujeres.
Después de ganar millones de seguidores en la aplicación, Afualo ha pasado a promocionar películas como The Lost City, protagonizada por Sandra Bullock y Channing Tatum.
El minorista de moda en línea Shein también ha trabajado con Afualo para promocionar la colección SheinX de la compañía.
Hay muchas formas de utilizar el marketing de influencers. Una táctica popular incluye la toma de control de las redes sociales, donde un influencer «toma el control» de la cuenta de redes sociales de una marca por un día. Algunas marcas, como Genius, organizarán sesiones de preguntas y respuestas en vivo con personas influyentes o celebridades en plataformas como Instagram Live o Twitter Spaces. Además, las asociaciones pagas, la colocación de productos y los patrocinios se consideran métodos probados.
Solo recuerde: si está utilizando marketing de influencers, debe asegurarse de que el contenido y la imagen del influencer estén en línea con su marca. Después de todo, siempre debe distinguir quién o qué está asociado con su marca u organización.
La economía del creador es la forma en que los influencers y los creativos generan ingresos mediante la creación de contenido exclusivo para ellos y atrayendo a su audiencia de nicho. Sin embargo, también es una excelente manera para que las marcas creen conciencia y se mantengan relevantes en un panorama de medios en constante cambio. Ahora que conoce esta economía en crecimiento, puede encontrar formas nuevas e innovadoras de incorporarla a su estrategia de marketing.
