Hola comunicadores:
No hay una «lista traviesa» para el Papá Noel de Tesco este año, según un nuevo anuncio navideño de la tienda de comestibles con sede en el Reino Unido:
https://www.youtube.com/watch?v=8CfrpexaCwg
El contenido es una mirada alegre a las luchas enfrentadas y las concesiones realizadas durante COVID-19. ¿Cómo aborda el marketing de vacaciones? Comparta con nosotros sus pensamientos y esfuerzos bajo el hashtag #DailyScoop.
Estas son las principales noticias de hoy:
Twitter presenta ‘Flotas’
La plataforma de redes sociales se ha lanzado al ruedo por la desaparición de contenido, siguiendo a Snapchat, Instagram y Facebook. Twitter está llamando a su función «Flotas», y los usuarios podrán publicar fotos, videos y texto que desaparecerán después de 24 horas.
Esa cosa que no tuiteaste pero querías pero no lo hiciste pero estuviste tan cerca pero luego dijiste que no.
Ahora tenemos un lugar para eso: ¡Flotas!
Lanzamiento para todos a partir de hoy. pic.twitter.com/auQAHXZMfH
—Twitter (@Twitter) 17 de noviembre de 2020
en una entrada de blogJoshua Harris, director de diseño de Twitter, y Sam Haveson, gerente de producto de Twitter, escribieron:
Algunos de ustedes nos dicen que twittear es incómodo porque se siente tan público, tan permanente y hay mucha presión para acumular Retweets y Me gusta. Es por eso que, lamentablemente, quedan tantos 🔥 Tweets en borradores. Para ayudar a las personas a sentirse más cómodas, hemos estado trabajando en una forma de menor presión para que las personas hablen sobre lo que está sucediendo. Hoy, estamos lanzando Flotas para que todos puedan unirse fácilmente a la conversación de una nueva manera: con sus pensamientos fugaces.
La herramienta se lanzará esta semana tanto para los usuarios de escritorio como para los de Android e iOS. Sin embargo, la respuesta de los usuarios de Twitter ha sido mixta, y muchos se han quejado de la nueva característica. SFGate Drew Magary llamó a la herramienta «basura fugaz», mientras que de gizmodo Tom McKay lo denominó «modo cobarde».
Por qué es importante: La función de Twitter es su versión de la oferta de Snapchat (o las Historias de Instagram, Facebook o WhatsApp), lo que facilita la integración de los administradores de redes sociales en sus estrategias. Aunque las respuestas de los usuarios de Twitter a Fleets son mixtas, la característica puede ofrecer otra forma para que los administradores de marcas y comunidades interactúen con sus seguidores, sin inundaciones de tweets que saturen la línea de tiempo de las organizaciones.
ZUMBIDO SOCIAL
Instagram recientemente revisó su interfaz para presentar sus funciones Shop y Reels (productos y videos de formato corto, respectivamente), y ahora está expandiendo su herramienta de búsqueda para países de habla inglesa, incluidos Estados Unidos, Reino Unido y Canadá.
Aunque la herramienta de búsqueda es bastante limitada en el lanzamiento, crecerá con temas adicionales que Instagram considere relevantes. Los usuarios no podrán buscar términos potencialmente controvertidos o relacionados con información errónea, como «vacunas».
el borde informado:
Un portavoz de la compañía dice que el equipo considera «una serie de factores», incluido el «tipo de contenido, los subtítulos, cuándo se publicó» y más para obtener resultados relevantes. También utiliza el aprendizaje automático para «encontrar contenido de la más alta calidad que sea relevante para usted». Por ahora, solo se mostrarán las publicaciones de cuadrícula.
Este es un cambio relativamente grande para el contenido emergente. Instagram siempre se ha limitado frustrantemente a la hora de dar a las personas la capacidad de encontrar las publicaciones que realmente quieren. Sin embargo, Instagram dice que solo se podrán buscar ciertos términos. “La búsqueda se limita a temas de interés general y palabras clave que se encuentran dentro de las pautas de la comunidad de Instagram”, dice el portavoz.
La característica significa que los gerentes de marca no tendrán que incluir palabras clave codiciadas dentro de hashtags en sus publicaciones, sino que deberán buscar los tipos de contenido y términos que surgen a medida que la herramienta de Instagram continúa creciendo.
HABLANDO TÁCTICAMENTE
Mars, la empresa matriz de Snickers, MilkyWay, Skittles, M&M’s, Twix y más, está comprando Kind. El esfuerzo le dará al fabricante de golosinas y refrigerios más atractivo entre los consumidores centrados en la salud, un mercado en crecimiento.
Los New York Times informado:
El acuerdo es una apuesta por la durabilidad de la industria de los refrigerios saludables, ya que Mars mira más allá de sus marcas tradicionales como Twix y Skittles. Lubetzky dijo que la venta permitiría a Kind tener una visión más amplia y continuar considerando nuevos productos, expansión geográfica y, probablemente, adquisiciones.
“No tenemos que preocuparnos por obtener un retorno en 2021”, dijo. “Podemos pensar en inversiones que tengan sentido a dos, tres, cinco, 10 años”.
PENSAMIENTOS MEDIDOS
LinkedIn presentó sus Voces principales en marketing y publicidad de 2020, que destacaron a estos 10 comunicadores:
- Mayur Gupta, directora de marketing y estrategia, Gannett
- Steven Wolfe Pereira, director ejecutivo y cofundador de Encantos
- Mita Mallick, Jefa de Inclusión, Equidad e Impacto, Carta
- Katie Mitchell, directora de marketing, UserLeap
- Matt Kerbel, vicepresidente de marketing de Homie
- Jabari Hearn, vicepresidente senior de marketing y entretenimiento, Westbrook Inc.
- Amy Kean, fundadora de Six Things Impossible y editora cultural de la revista Shots
- Noel Mack, director de marca, Gymshark
- String Nguyen, Fundador, La Voz Confiable
- Apolline Adiju, estratega de marketing/ejecutiva de desarrollo empresarial
LinkedIn analizó los atributos tanto cualitativos como cuantitativos al seleccionar sus principales voces, y varias mejores prácticas se entrelazan a lo largo de la actividad de LinkedIn de los homenajeados.
Por ejemplo, Gupta “comienza conversaciones provocativas casi todos los días”, mientras que Mallick aplaude el activismo de marca y destaca las desigualdades en el lugar de trabajo, junto con posibles soluciones.
Hearn se enfoca en la tutoría y lanzó una red para que los vendedores de color se conecten y compartan experiencias, y Kean cuestiona las tradiciones y tendencias de la industria que no son efectivas o ya no encajan con las iniciativas de DE&I y los valores de la marca.
Puedes leer la lista completa aquí.
LIDERAZGO EN CRISIS LA RED
¿Busca más información sobre cómo abordar la crisis mundial actual y llevar a su organización a una recuperación sólida?
vía GIPHY
Únase a la Red de Liderazgo de Crisis de Ragan para establecer contactos y hacer una lluvia de ideas con sus pares, obtenga la información y las investigaciones más recientes y comience a diseñar estrategias para el futuro de su organización.
Obtenga más información sobre esta membresía exclusiva aquí.
ZUMBIDO SOCIAL
Los usuarios de Twitter se han estado burlando de las numerosas advertencias de información errónea que Twitter está aplicando a los tuits que cuestionan los resultados de las elecciones presidenciales de 2020, incluidos los tuits del presidente Donald Trump. No pasó mucho tiempo para que los administradores de redes sociales intervinieran con sus propios mensajes, incluidos Snickers, Oreo y Burger King:
SNICKERS Satisface.
ⓘ𝗧𝗵𝗶𝘀 𝗰𝗹𝗮𝗶𝗺 nunca ha sido ni será disputado
— SNICKERS (@SNICKERS) 17 de noviembre de 2020
Las galletas OREO son las mejores.
nadie.
— Galleta OREO (@Oreo) 17 de noviembre de 2020
yo: quieres algo de BK?
ella: no gracias no tengo hambre
Ⓘ 𝗢𝗳𝗳𝗶𝗰𝗶𝗮𝗹 𝘀𝗼𝘂𝗿𝗰𝗲𝘀 𝘀𝘁𝗮𝘁𝗲𝗱 𝘁𝗵𝗮𝘁 𝗶𝘀 𝗳𝗮𝗹𝘀𝗲 𝗮𝗻𝗱 𝗺𝗶𝘀𝗹𝗲𝗮𝗱𝗶𝗻𝗴
— Burguer King (@BurgerKing) 17 de noviembre de 2020
El gerente de redes sociales de Steak-umm tuvo la respuesta más cortante de todas:
las marcas son tus amigas
Ⓘ 𝗢𝗳𝗳𝗶𝗰𝗶𝗮𝗹 𝘀𝗼𝘂𝗿𝗰𝗲𝘀 𝘀𝘁𝗮𝘁𝗲𝗱 𝘁𝗵𝗮𝘁 𝗶𝘀 𝗳𝗮𝗹𝘀𝗲 𝗮𝗻𝗱 𝗺𝗶𝘀𝗹𝗲𝗮𝗱𝗶𝗻𝗴
– Bistec-umm (@steak_umm) 17 de noviembre de 2020
HABLANDO TÁCTICAMENTE
Bud Light ofrece una edición limitada de la «Beer Koozie Console», la BL6:
Bud Light ha ganado oficialmente la guerra de las consolas. Presentamos la BL6: la consola más genial* de la historia. pic.twitter.com/4y6VPwRpPv
— Bud Light (@budlight) 17 de noviembre de 2020
La consola contiene dos koozies de aluminio para mantener frías las latas de cerveza, un proyector y dos controladores, con espacio para guardarlos en el interior. También viene con seis juegos para jugar. Solo hay uno disponible, y los consumidores pueden ofertar por la consola a través de ShopBeerGeer.com hasta el 20 de noviembre. La oferta actual al momento de la publicación es de más de $4,000.
Si bien el movimiento es un truco de relaciones públicas y marketing diseñado para captar la atención y los titulares, Bud Light también lo está utilizando como una oportunidad para retribuir a la comunidad.
GameSpot informado:
Esto no es un robo de efectivo, ya que Bud Light está donando todas las ganancias a la campaña «El cambio está en el menú» de la Fundación Educativa de la Asociación Nacional de Restaurantes. Esto tiene como objetivo ayudar a apoyar a los trabajadores de restaurantes afectados por COVID.
BIENESTAR EN EL LUGAR DE TRABAJO
A medida que los comunicadores se enfrentan a desafíos sin precedentes en torno a la gestión de crisis, los cambios en los comportamientos de los consumidores y más, y muchos trabajan para conectar, involucrar y apoyar a sus empleados a medida que cambia drásticamente el panorama del lugar de trabajo, el bienestar se ha convertido en un enfoque importante.
Por eso lanzamos Workplace Wellness Insider de Ragan. Nuestra nueva oferta es un tesoro oculto de investigación, orientación e información para el bienestar, las comunicaciones de los empleados y los profesionales de recursos humanos. Obtenga la ayuda que necesita a través de nuestro sitio web, boletín informativo, grupo de Slack, investigación, informes complementarios y más que muestran tendencias y revelan cómo las organizaciones abordan y gestionan el bienestar de sus empleados.
vía GIPHY
Los suscriptores también reciben descuentos en conferencias de bienestar en el lugar de trabajo, entradas para premios y seminarios web de Ragan, para obtener información y puntos de vista adicionales que lo ayuden a impulsar sus iniciativas y estrategias.
Aprende más aquí.
DESTACADOS
Aunque el Día de Acción de Gracias se ve drásticamente diferente este año debido al COVID-19, muchas personas todavía celebran la festividad. En respuesta, varias organizaciones han ampliado las campañas del Black Friday y muchas más han atraído a los consumidores a través de las redes sociales y con trucos de marketing. Si está terminando sus recetas junto con sus estrategias de marketing y relaciones públicas, estos elementos pueden ayudar.
vía GIPHY
Mira estas ideas:
QUE DIJISTE
Preguntamos si su organización usa una guía de estilo interna, y aproximadamente el 47% de ustedes lo hace, con más del 29% de ustedes informando que tiene pautas de marca en lugar de una oferta de estilo completa. Sin embargo, más del 23% recurre a The AP Stylebook:
¿Tiene su organización una guía de estilo?
Pese a continuación y lo compartiremos en el de mañana #DiarioDiario.
— Diario de relaciones públicas (@PRDaily) 17 de noviembre de 2020
¿Hay alguna pregunta que le gustaría que hiciéramos en una próxima encuesta? ¡Haznos saber!
CAJA DE RESONANCIA
¿Qué conjunto/grupo de habilidades cree que es más útil para que los profesionales de relaciones públicas aprendan más, especialmente con las actitudes cambiantes de los consumidores?
¿Qué conjunto/grupo de habilidades cree que es más útil para que los profesionales de relaciones públicas aprendan más, especialmente con las actitudes cambiantes de los consumidores?
Pesa abajo y comenta con tus pensamientos. Compartiremos en el de mañana. #DiarioDiario.
— Diario de relaciones públicas (@PRDaily) 18 de noviembre de 2020
Opere a continuación, a través de nuestra encuesta de Twitter y a través del hashtag #DailyScoop, y compartiremos los resultados en el resumen de mañana.
Nota del editor: Ragan Communications puede ganar una comisión a través de nuestras asociaciones de afiliados al comprar artículos en nuestro contenido.
