UP viajará pronto a Liverpool para una conferencia de dos días al estilo Ted sobre branding de lugares. los Evento Internacional de Marca de Lugar Liverpool 2018 ocurre en el décimo aniversario de que Liverpool fuera nombrada Capital Europea de la Cultura en 2008. ¿Por qué Liverpool se podría decir? Más allá de los Beatles y su famoso club de fútbol, Liverpool tiene mucho que ofrecer para comprender qué hace que un lugar sea un destino.
“Liverpool es una ciudad con atracciones únicas, eventos emocionantes, ofertas deportivas de clase mundial, un patrimonio musical inigualable y una cálida bienvenida, Liverpool es el destino ideal para visitar y explorar. Con la mayor colección de museos y galerías fuera de la capital, la cultura y el patrimonio de Liverpool se encuentran en el corazón de la ciudad. Siempre encontrará una fantástica selección de cosas para hacer, lugares para explorar y emocionantes eventos”. (De Visita Liverpool )
También es una ciudad con muchas novedades y varias sorpresas. Por ejemplo, ¿sabías que:
• ¿Que el ferrocarril se inventó en Liverpool, al igual que los barcos de vapor transatlánticos y los trenes eléctricos? (Liverpool es también el hogar de los primeros túneles ferroviarios, construidos bajo la ciudad en 1836).
• El Museo de Liverpool es el primer museo nacional del mundo dedicado a la historia de una ciudad regional?
• La galardonada ‘The Beatles Story’ es la exposición permanente más grande del mundo dedicada exclusivamente a contar la historia del ascenso a la fama de The Beatles. Lo cual, por supuesto, tiene sentido que dicho museo esté en la ciudad natal de la banda.
• ¿Que la entrada es gratuita a una de las mejores galerías de arte de Europa: el Museo de Arte Walker, hogar de obras destacadas de Rubens, Rembrandt, Poussin, Gainsborough y Hogarth? La entrada también es gratuita para el Museo Tate en Albert Dock, que es quizás la galería de arte más visitada fuera de Londres.
• ¿Que Liverpool fue el hogar del primer muelle comercial cerrado del mundo, el Old Dock, construido en 1715?
El sistema de muelles interconectados del Puerto de Liverpool era el sistema portuario más avanzado del mundo. Desde 1885, el sistema de muelles fue el centro de una red de energía hidráulica que se extendía más allá de los muelles. Los muelles permitieron movimientos de barcos dentro del sistema de muelles las 24 horas del día, aislados de las mareas altas del río Mersey. Partes del sistema ahora son Patrimonio de la Humanidad.
El Liverpool Waterfront es una visita obligada en tu lista de lugares en Liverpool. Tiene belleza, historia, cultura, arte, música, comida y bebida, todo en un entorno icónico e impresionante.
El marketing de Liverpool es asunto de un solo hombre
Chris Brown, director de marketing de Liverpool, dirige el trabajo de marketing y marca de lugar de la ciudad, gestionando los desafíos diarios de lograr que la gran cantidad de partes interesadas mantengan la marca de lugar de Liverpool como prioridad.
En una entrevista reciente con el Lugar marca observador, Brown dijo: “La marca de lugar nunca puede ser responsabilidad de una organización. Liverpool, como la mayoría de las ciudades, es una miríada de voces e intereses”.
“Nuestro mayor desafío es hacer que las organizaciones de cultura, educación, negocios, comercio minorista, transporte y ocio vean cuán importante es la marca del lugar, cómo pueden ayudar a cultivarla y, en última instancia, cómo eso respalda su propio producto. Todos están dispuestos a asumir un papel activo en la planificación de la estrategia de marca de la ciudad, pero también debemos hacerlo sencillo y significativo para ellos. Esto no es facil; requiere tiempo, recursos y resultados tangibles para mantener a los socios motivados”.
Creación de una marca de ciudad
No existe una fórmula que las ciudades puedan usar para crear una marca de lugar, dice Brown. Lo que funciona y lo que se necesita varía de un lugar a otro. Dice que no se trata de crear una campaña publicitaria o un logotipo. Se trata de comprender y promover lo que hace que el núcleo de una ciudad o lugar sea especial, y trabajar juntos para mejorar ese aspecto.
“Mi consejo para cualquier persona responsable de la marca de lugar es tener un conjunto claro de valores y comportamientos, firmado por socios y partes interesadas, y convertirlos en su piedra de toque. Es fácil crear una campaña publicitaria que sea llamativa y seductora, pero es muy posible que sea mejor gastar dinero en Wi-Fi gratis o en una excelente bienvenida en un aeropuerto o estación de tren”.
¿Cómo es la marca lugar de Liverpool?
“Liverpool siempre ha sido una ciudad independiente, emprendedora y que toma riesgos. Es un lugar que no tiene miedo de sobresalir entre la multitud y bailar a su propio ritmo, y nunca se esconderá de sus desafíos”, dijo Brown. Su marca refleja ese espíritu de cultura, diversidad y trabajo duro con un tono acogedor.
Una estatua icónica de los Fab Four, en su ciudad natal. La estatua de los Beatles llegó al paseo marítimo de Liverpool en diciembre de 2015. ¡Es el lugar para selfies más popular de la ciudad!
Ciudad de la cultura – y mucho más
Liverpool es conocida como una ciudad de cultura, y no solo porque posee el título de Capital Europea de la Cultura 2008. Cuenta con más tiendas exclusivas, restaurantes bulliciosos, hoteles elegantes y bares de moda, así como más museos y galerías que cualquier otro lugar de Inglaterra fuera de Londres. Como ciudad portuaria, tiene una famosa red de muelles y fue el puerto base de muchos barcos, incluidos el RMS Baltic y el malogrado HMHS Britannic, el RMS Lusitania y el RMS Titanic.
También es conocido por ser muy acogedor. Los habitantes de Liverpool (o «Scousers», como se les conoce cariñosamente) tienen fama de ser amistosos y aceptar a los invitados y visitantes. El término Scouser supuestamente se origina en el nombre del estofado de cordero («lobscouse»), que era popular entre los marineros de Liverpool en épocas anteriores. Todavía se sirve en una serie de establecimientos en el Puerto de Liverpool y alrededor de la ciudad, por lo que los visitantes a los que les gusta probar el patrimonio de una ciudad deben asegurarse de probarlo.
Liverpool también es diverso. Gracias a su papel como puerto principal, Liverpool ha visto una afluencia continua de personas de todo el mundo, creando una ciudad muy diversa (para los estándares ingleses) y una ciudad donde todas las diferentes culturas contribuyen a su sensación cosmopolita.
Y para los que les gusta la vida nocturna, Liverpool está entre los mejores que hay. Los lugares legendarios de Liverpool, como el Cavern Club y el teatro Royal Court, continúan ayudando a la ciudad a obtener elogios de primer nivel en TripAdvisor y otros sitios de listados «principales».
Un viaje de 50 minutos en el icónico Mersey Ferry le permite explorar el rico pasado del río Mersey y disfrutar de impresionantes vistas. (Imagen del ferry pintado Razzle Dazzle).
Para los millones de personas que visitan Liverpool cada año y necesitan un poco de ayuda para decidir cómo aprovechar al máximo su viaje, el sitio web Visita Liverpool poder ayudar. Es una ventanilla única para los turistas de ocio y de negocios, que ofrece ideas para pasar el día, lugares para comer y beber y quedarse. Obtenga más información sobre lo que está sucediendo en Liverpool, vaya a visitliverpool.com.
Obtenga más información sobre la marca de la ciudad y Liverpool
Únase a nosotros en Liverpool para el emocionante Evento Internacional de Marca de Lugar Liverpool 2018 Del 31 de mayo al 1 de junio. Celebrado en la zona histórica de los muelles, puedes sumergirte en todo lo que hace de Liverpool una marca de ciudad única y un destino fabuloso. Escucharás a algunos de los mejores oradores del mundo sobre branding de lugar, de Barcelona, Estocolmo, Londres, Hamburgo y más. ¡No te lo pierdas!
