10 tendencias de YouTube a seguir en 2022 [Data + Expert Tips]

En 2022, he mirado más recetas que nunca. En su mayoría italiano, en caso de que te lo estés preguntando.

También pasé mucho tiempo viendo videos de YouTube, dejando que la función de reproducción automática me llevara a la madriguera del conejo de videos que cubrían una amplia variedad de temas.

La mayoría de los consumidores hicieron lo mismo.

Entonces, ¿qué pueden esperar los especialistas en marketing de YouTube en 2022? Siga leyendo y descubra.

Principales tendencias de YouTube de 2022

1. Los consumidores quieren videos que reflejen su vida diaria.
2. La popularidad de los videos cortos va en aumento.
3. Pero los videos largos no van a ninguna parte.
4. Los especialistas en marketing comenzarán a utilizar anuncios de audio.

Los consumidores quieren videos que reflejen su vida diaria.

Si 2022 ha mostrado algo a los especialistas en marketing, es la necesidad de flexibilidad y autenticidad.

Todos los especialistas en marketing tuvieron que cambiar sus prioridades y proporcionar materiales de marketing que reflejaran los tiempos que estamos viviendo.

Los datos de YouTube de julio de 2022 a julio de 2022 muestran un aumento del 215 % en las descargas diarias de contenido con las palabras «cuídate» en el título. En términos de espectadores, el tiempo de televisión aumentó en más de un 180 % para videos relacionados con el bienestar, como ejercicios, meditación y yoga.

Ahora, en 2022, los consumidores siguen buscando contenido que refleje su estado de ánimo actual.

Esto no significa que tu marca deba iniciar la serie 30 Días de Yoga. Esto es para resaltar cuán estrechamente relacionados están los eventos actuales con el tipo de contenido que estamos consumiendo. Si sabe cómo se siente su público y qué tipo de contenido está buscando, puede incorporarlo a su estrategia de YouTube.

“Los espectadores realmente quieren contenido que no solo los eduque sino que también los atraiga. Nuestro nuevo estilo hace una gran apuesta por la autenticidad y la personalidad de sus anfitriones”, dijo Jamal Meneide, productor/editor de video asistente y talento en pantalla para el canal de HubSpot en YouTube. .

Las marcas ahora deben prestar atención al clima social y al sentimiento general de los consumidores e incluir estos elementos en su contenido.

¿No sabes cómo mantener el dedo en el pulso? Vaya a esta sección para aprender a investigar las tendencias de YouTube.

La popularidad de los videos cortos va en aumento.

En septiembre de 2022, YouTube lanzó «Shorts» en India, una nueva plataforma de videos cortos de YouTube. Ahora hará que los cortos estén disponibles en los EE. UU. a partir de marzo de 2022.

Al igual que otras plataformas cortas, los videos en Shorts tienen un formato vertical para verlos en un teléfono. Si bien aún está en versión beta, los usuarios pueden crear clips de 15 segundos, editarlos con varias herramientas y agregar música de la biblioteca de música de YouTube.

Según un artículo de Search Engine Journal, los cortos ya han cobrado impulso con más de 3500 millones de visitas al día. Pero, ¿por qué YouTube, una plataforma conocida por su contenido largo, invertiría en esta estrategia? Meneida tiene una teoría.

“YouTube está tratando de competir con TikTok, como puede ver en su juego para presentar Shorts. Por un tiempo, parecía que el péndulo oscilaba hacia un contenido muy extenso e inédito”, dijo Meneyde.

“Si bien todavía es común”, agrega, “parece que hemos retrocedido y el contenido de corta a mediana duración realmente lo está matando. tiempo.»

Esta es una oportunidad para que las marcas experimenten con el contenido corto de YouTube y vean a qué reaccionan los espectadores.

Una estrategia es usar Shorts para crear teasers para tus próximos videos o crear versiones comprimidas de tus videos largos que puedas compartir.

Pero los videos largos no van a ninguna parte.

A pesar del deseo de videos más cortos, los consumidores aún disfrutan del enfoque tradicional para ver videos largos.

En junio de 2022, YouTube informó que el 46 % de los encuestados dijo que era más probable que miraran videos de más de 20 minutos que hace seis meses.

Algunos creadores de YouTube descubren que su tasa de participación depende del contenido de video largo y tienen los datos de su parte.

Un estudio de Pixability de 2022 encontró que los videos de marca de más de 10 minutos obtienen más participación que los videos más cortos.

Pero la duración no será suficiente para mantener la atención de la audiencia.

“La música en movimiento y la animación también juegan un papel importante para llamar la atención. Cada vez que ves animación como espectador, sabes que refuerza un concepto clave o agrega una broma”, dijo Meneyde.

“De todos modos, quedó encantado con la imagen adicional que decidimos agregar. Con la música, podemos cambiar el tono y el estado de ánimo de un video, desde ritmos de hip-hop hasta jazz relajante”.

Agrega que la música crea una cama sónica en la que el espectador puede sentarse, invitando a la audiencia a inclinarse cuando aumenta el ritmo, o sentarse y relajarse cuando disminuye la velocidad.

“Este tipo de decisiones estilísticas y de producción son las que muchos de los grandes canales de YouTube han decidido tomar”, dijo Meneide. “Si bien el contenido con una sensación más ‘hogareña’ todavía lo aplasta, también hay una audiencia que quiere ver contenido bien hecho y muy atractivo”.

Los especialistas en marketing comenzarán a usar anuncios de audio.

En noviembre de 2022, YouTube presentó anuncios de audio, una nueva forma para que las marcas lleguen a los consumidores.

Fue un anuncio sorpresa dado que la plataforma es conocida por su contenido de video. Sin embargo, según un artículo de Think With Google, más de dos mil millones de personas van a YouTube en busca de música.

El artículo también informa un aumento del 100 por ciento en el tiempo de visualización de música en vivo entre julio de 2022 y julio de 2022. Esto brinda a los especialistas en marketing la capacidad de utilizar YouTube como una plataforma de publicidad para su contenido de audio.

Cómo investigar las tendencias de YouTube

Hemos cubierto algunas tendencias de YouTube para 2022, pero los especialistas en marketing deben saber cómo detectar las tendencias a medida que surgen.

“En el equipo de YouTube de HubSpot, siempre estamos atentos a las tendencias, que respaldamos con el volumen de búsqueda mensual y la investigación de palabras clave para ayudar a definir nuestra estrategia de contenido”, dijo Meneide. “Queremos darle a nuestra audiencia el contenido que está buscando cuando lo está buscando, y ser sensible cuando surge un tema es clave para el proceso”.

Su primer recurso es Google Trends, un recurso en línea gratuito que se actualiza con datos en tiempo real sobre la popularidad de ciertos temas y búsquedas en YouTube.

También puede confiar en herramientas como VidIQ y TubeBuddy para determinar qué ideas vale la pena implementar. Una buena regla general, según Meneid, es preguntar qué preguntas importantes de «cómo» o «por qué» puede responder a sus espectadores.

Luego está la investigación de palabras clave: esto le dice qué buscan los consumidores y si vale la pena su tiempo y recursos.

Por ejemplo, supongamos que su marca quiere hablar sobre las últimas aplicaciones tecnológicas en su próximo video. Accede al Planificador de palabras clave de Google y encuentra que el volumen de búsqueda mensual es de alrededor de 100. Esto puede indicar que, a pesar de cierto interés, no es lo suficientemente alto como para justificar la creación de un video completo.

También es importante mirar las noticias y ver qué temas son tendencia. Sin embargo, tenga en cuenta la diferencia entre lo que solo aparece en las noticias y una tendencia que vale la pena incluir en su estrategia de YouTube.

Una forma de entender la diferencia entre los dos es preguntarse: «¿Hasta dónde llegará esto y tendrá importancia en unas pocas semanas o meses?»

«El paso a las noticias puede ser tan explosivo para el crecimiento o su estrategia de marketing como lo es para las tendencias, pero lo hace un poco más difícil cuando siempre confía en las noticias más recientes y ‘más candentes’ para informar su estrategia de contenido. Meneide dijo… “Al centrarse en las tendencias a largo plazo, puede aprovechar una ola de interés sostenido en un tema en lugar de captar lo que podría ser un interés fugaz”.

A medida que avance este año, lo más probable es que haya nuevas tendencias que puedan influir en su estrategia de YouTube. Lo más importante es ser flexible y saber cuándo vale la pena explorar algo más.