Allison es gerente sénior en el equipo de Creative Studio en StackAdapt. Le apasiona el impacto del diseño elevado y las ejecuciones creativas en el rendimiento general de la campaña para los usuarios de StackAdapt.
Cuando se trata de mensajes políticos, es imperativo sobresalir entre la multitud. Desde representar plataformas específicas de partidos hasta realizar descubrimientos a nivel de candidato, el impacto de sus anuncios en los resultados de las elecciones puede ser impulsado por un diseño impactante, una redacción convincente y llamadas a la acción (CTA) claras.
Con las elecciones intermedias este año y el aumento de la inversión en publicidad digital en todos los verticales, se espera que 2022 experimente un crecimiento notable en la inversión en publicidad política. La programática ofrece formatos de anuncios digitales que respaldan las necesidades únicas de la publicidad política, incluida la capacidad de mostrar información legal junto con los mensajes principales. Para ayudarlo a ejecutar campañas políticas de marketing digital sólidas, destacamos 3 formatos creativos que los activistas pueden aprovechar para obtener los mejores resultados en 2022 y más allá.
Televisión conectada
Los servicios tradicionales de cable y satélite ya no son los formatos principales en los que las audiencias consumen mensajes de transmisión de video. En cambio, los espectadores están adoptando cada vez más la televisión conectada (CTV) como una forma de transmitir su contenido favorito. Según un nuevo análisis de AdImpact, en 2022 veremos anuncios de televisión digital inundando las salas de estar. Como resultado, existe una oportunidad cada vez mayor de aprovechar la CTV para llegar a audiencias persuasivas, que pueden ser votantes en las próximas elecciones. No hay mejor momento que ahora para asegurarse de que está publicando anuncios CTV programáticos.
Los anuncios de video distribuidos a través de CTV pueden dar nueva vida a las imágenes fijas o los activos de video existentes. Este formato de anuncio es una oportunidad para crear una experiencia sensorial completa dentro de un tiempo de ejecución optimizado para completar la vista. Los anuncios de CTV no solo ofrecen a los especialistas en marketing una forma de llegar a los hogares que cortan el cable, sino que también ofrecen acceso a audiencias altamente comprometidas.
La mayoría de los televidentes de CTV verán el contenido completo y, de hecho, los televidentes en los EE. UU. y Europa dicen que prefieren ver la programación gratuita en lugar de pagar para ver el mismo contenido sin anuncios. Para ayudar a medir el compromiso, puede agregar códigos QR al formato para alentar a los espectadores a tomar medidas.
El video es el formato perfecto para contar la historia de un candidato y evocar emociones en los espectadores. A través de imágenes, sonido y narración, este formato es especialmente efectivo para crear contenido que resuene con los votantes. Los anunciantes políticos pueden aprovechar CTV para aumentar su audiencia y recopilar un grupo de retargeting basado en la finalización de los videos.
Anuncios interactivos y gráficos
Después de crear una audiencia basada en quién vio sus anuncios de CTV, puede usar anuncios gráficos interactivos para contar sus percepciones de diferentes candidatos en una elección. Por ejemplo, el uso de una encuesta interactiva le permite ordenar sus audiencias con mayor precisión y luego continuar la conversación entregando diferentes mensajes según la respuesta.
Los anunciantes políticos a menudo necesitan mostrar información legal junto con su mensaje principal. Las unidades de visualización, como la renuncia de responsabilidad/anuncios multimedia ISI, permiten una renuncia de responsabilidad discreta al pasar el mouse por encima o un ISI de desplazamiento automático que garantiza el cumplimiento legal sin restarle atractivo estético a la creatividad. El descargo de responsabilidad se puede ver al cargar u ocultar dentro de una interacción de desplazamiento. Además, puede usar el movimiento para darle vida al anuncio y captar la atención.
Los anuncios interactivos se adaptan perfectamente a los objetivos de la mitad del embudo, como generar confianza, reconocer a los candidatos y educar a los usuarios. Estos anuncios pueden encuestar a los usuarios a nivel de problema de campaña o a nivel de candidato. Por ejemplo, después de mostrar un video de CTV que destaca la plataforma de un candidato, puede encuestar a los espectadores para ver qué tema es más importante para ellos.
Los anuncios gráficos son un componente esencial en cualquier campaña política porque impulsan el rendimiento. Además, los anuncios gráficos le permiten aprender acerca de sus votantes y recopilar información que lo ayuda a comunicarse con ellos de manera más efectiva. La visualización se puede utilizar para aumentar el alcance y el rendimiento de todos sus otros canales. Esto se conoce como aumento de canales cruzados y es una excelente manera de reforzar los mensajes, fomentar el compromiso o impulsar la acción con CTA fuertes.
Anuncios nativos
Los anuncios nativos son creatividades simples y efectivas que se adaptan al aspecto, la forma y la sensación del formato multimedia en el que aparecen. Se integran a la perfección en el contenido que un usuario ve en su dispositivo móvil o computadora de escritorio, lo que los convierte en un formato perfecto para informar. su público objetivo, o para interactuar más con sus votantes redirigidos.
En las campañas políticas, los anuncios nativos pueden educar a los votantes sobre un candidato y su plataforma, y pueden ser una gran herramienta para desarrollar la confianza de su votante ideal. La mejor manera de abordar este formato es aprovecharlo como una forma de marketing de contenido de alta calidad que ofrece información relevante a los votantes interesados, en un contexto relevante.
La clave de los anuncios nativos fuertes para la publicidad política es asegurarse de que sus anuncios tengan un mensaje claro, una copia atractiva e imágenes llamativas. Esta combinación animará a los votantes a hacer clic y leer materiales educativos que pueden influir en las decisiones que tomarán el día de las elecciones. Y mediante el uso de medios ganados a través de anuncios nativos, puede llevar a los usuarios a artículos en los sitios web en los que sabe que su público confía y que visita con frecuencia.
Los resultados de la campaña de visualización interactiva también proporcionarán contexto en los dominios de mayor rendimiento por audiencia. Por ejemplo, el dominio principal para los votos del Candidato A podría ser un editor y otro editor podría ser el dominio principal para el Candidato B. Al utilizar medios ganados a través de anuncios nativos, puede llevar a los usuarios a artículos en los sitios web que sabe que la audiencia confianzas y visitas frecuentes.
Llegue a los votantes correctos con formatos de anuncios políticos
La mejor manera de influir o cambiar el comportamiento de los votantes de manera efectiva es utilizar una estrategia multicanal. Esto garantiza que sus mensajes lleguen a los usuarios en todas las formas diferentes en que consumen medios y le brinda la capacidad de adaptar sus mensajes para cada etapa del embudo. Al entregar anuncios a través de diferentes canales y usar una variedad de formatos, creará múltiples puntos de contacto para su público objetivo, lo que significa más oportunidades para ganar su voto.
Para comenzar con la publicidad política digital, asegúrese de asociarse con una plataforma del lado de la demanda (DSP). El DSP correcto tendrá un conocimiento profundo de las leyes de publicidad digital y el cumplimiento dentro del espacio político y ofrecerá características programáticas que respaldan campañas políticas sólidas.
