El panorama publicitario actual está viendo restricciones crecientes en la recopilación de datos de terceros, lo que está estimulando un mayor interés en la orientación sin cookies. La publicidad sin cookies (también conocida como publicidad contextual) no está restringida por la legislación de privacidad porque no recopila ni utiliza información sobre los usuarios. En cambio, aprovecha el contexto al lado del cual aparece el anuncio.
Gracias a la tecnología actual, contextual es multicanal y escalable, lo que lo convierte en un medio confiable para llegar a su audiencia. Además, ofrece a los anunciantes otra opción para diversificar metodologías y experimentar con nuevas estrategias de marketing. Ese es un método de orientación en el que puedes hincarle el diente. Siga leyendo para saber qué es la segmentación sin cookies, en qué se diferencia de la segmentación por comportamiento y los beneficios de la publicidad sin cookies.
¿Qué es la segmentación sin cookies?
La publicidad sin cookies orienta los anuncios en función del entorno en el que aparece un anuncio. Utiliza algoritmos para orientar las ubicaciones de anuncios en función de las palabras clave, el contenido del sitio web y otros metadatos. De esta forma, los anuncios se muestran a los usuarios en función del contenido que están consumiendo en ese momento. La orientación moderna sin cookies aprovecha el aprendizaje automático y la inteligencia artificial (IA), lo que ha hecho que este método de orientación sea más efectivo que nunca.
Orientación conductual frente a contextual
La segmentación por comportamiento, a menudo denominada segmentación por audiencia, tiene como objetivo garantizar que un anuncio sea relevante para el usuario que visita una página. Esto se hace publicando anuncios basados en el comportamiento de navegación web de un usuario. Los datos del usuario se recopilan de varias fuentes y, por lo general, para recopilar estos datos, necesita algún tipo de identificador de usuario, como un píxel o una cookie.
En lugar de orientar los anuncios según el comportamiento del usuario, la publicidad contextual orienta los anuncios según el entorno en el que aparece el anuncio. La diferencia clave entre la publicidad contextual y la conductual es que la orientación conductual tiene como objetivo identificar al usuario ideal en función de los atributos que exhibe, mientras que la publicidad contextual se dirige a los usuarios en función del contenido que consumen en ese momento.
Por ejemplo, el comportamiento supondrá que a un usuario le gustan los zapatos porque ha sido identificado como amante de los zapatos, en función de su actividad web anterior. Mientras que con la orientación contextual, un usuario ha indicado un interés en los zapatos porque en realidad está viendo contenido sobre zapatos en ese mismo momento.
Los beneficios de la segmentación sin cookies
La orientación sin cookies ofrece a los especialistas en marketing la oportunidad de experimentar e innovar sus estrategias de orientación. Al agregar esta estrategia a su combinación de marketing ahora, los anunciantes pueden elevar sus resultados.
Aquí hay 4 beneficios clave de la orientación sin cookies.
La orientación sin cookies llega a los usuarios en el estado de ánimo adecuado
Cuando una persona está navegando por contenido sobre un tema específico, indica su intención en ese momento. Por ejemplo, si un usuario está leyendo un blog sobre café, está en un estado de ánimo receptivo cuando se trata de contenido y anuncios relacionados con el café.
Con la orientación sin cookies, ese usuario podría recibir anuncios de granos de café o cafeteras, ya que es probable que en ese momento el usuario esté pensando en productos relacionados con el café. El consumo de contenido de una persona indica la intención en un momento específico y, con la orientación sin cookies, puede llegar a ellos en ese momento.
La publicidad sin cookies lo ayuda a dirigirse a audiencias específicas
La publicidad contextual también brinda la oportunidad para que los especialistas en marketing se dirijan a contextos de nicho al especificar un tema o una colección de palabras clave. Por ejemplo, un vendedor que está ejecutando una campaña para un producto de rímel puede querer crear una alineación de valor entre los usuarios y el rímel al resaltar que el rímel es vegano.
La orientación sin cookies les permitiría indicar palabras clave relacionadas con el maquillaje vegano para dirigirse con precisión a un perfil de cliente de nicho. Esta estrategia es efectiva porque garantiza que sus anuncios se publiquen a los consumidores que son receptivos a los atributos de nicho de un producto o servicio.
La orientación sin cookies proporciona métricas en tiempo real
Dado que las campañas de publicidad contextual se publican mediante programación, puede revisar las métricas en tiempo real y optimizarlas para obtener el máximo rendimiento. Con la DSP adecuada, puede verificar sus anuncios publicados en dominios relevantes antes y durante la publicación. Esto le brinda la posibilidad de revisar los temas y las palabras clave seleccionados en tiempo real para mejorar el rendimiento de sus campañas.
La optimización de sus campañas en tiempo real fortalece el rendimiento de su campaña en vivo, lo que en última instancia mejora el resultado. Y, poder hacer cambios en el vuelo significa que puede hacer ajustes que reducirán cualquier desperdicio de dinero publicitario.
La publicidad sin cookies es segura para la marca y genera afinidad con la marca
Ahora más que nunca, a los consumidores les importa dónde compran y son cada vez más conscientes de los entornos en los que las marcas eligen anunciarse. La publicidad contextual aborda la necesidad de una publicidad segura para la marca y al mismo tiempo genera afinidad con la marca, al aprovechar el contenido en lugar de los datos del usuario para llegar a la audiencia adecuada. Puede conectarse con consumidores que son receptivos a los mensajes basados en un propósito y buscan específicamente marcas que se alinean con valores específicos.
Por ejemplo, un consumidor que esté interesado en reducir su impacto ambiental probablemente buscará en línea contenido que brinde información sobre una vida sostenible. Con la orientación contextual, una marca que promociona sus productos sin desperdicios puede orientar la frase clave «estilo de vida sostenible» para que aparezca junto al contenido que cubre temas relacionados. Esta estrategia garantiza que la marca llegue a consumidores que se alinearán con los valores de la marca.
Las tácticas sin cookies no significan un futuro sin cookies
¿El futuro de la publicidad es realmente sin cookies? ¡No!
Hay una serie de entornos digitales donde las cookies seguirán existiendo, actuando como identificadores para aquellos que interactúan con el contenido y las páginas web. Aparte de los casos en los que un usuario aceptaría el aviso de cookies al que se le solicita que responda en las páginas web, hay muchos escenarios en los que un usuario estaría dispuesto a proporcionar su información. Esto podría ser en un portal de pago o al proporcionar una dirección de correo electrónico para descargar contenido o acceder a información adicional.
Qué será cambio es el número de entornos digitales donde se aceptan y rastrean las cookies. Por ejemplo, algunos navegadores como Apple Safari ofrecen opciones para que los usuarios administren las cookies y los datos del sitio web. Un usuario ahora tiene la opción de bloquear todas las cookies mientras usa ese navegador. Nos estamos moviendo hacia un futuro digital que está cada vez más limitado por cookies, pero no estará sin cookies. Es por eso que los métodos de orientación sin cookies son tan importantes: evitan que su estrategia digital se desmorone.
Ejemplo de publicidad contextual
La orientación sin cookies es especialmente útil para los vendedores en categorías sensibles, como productos farmacéuticos. Esto se debe a que la orientación por comportamiento para esta industria puede considerarse demasiado invasiva para la privacidad del usuario y, en algunas regiones, está prohibida por ley.
Con una campaña contextual, los productos y servicios en categorías delicadas pueden generar conciencia al identificar las frases y palabras clave que son más apropiadas para orientar. Por ejemplo, para generar conciencia sobre un centro de rehabilitación de drogas, un comercializador apuntaría en contexto a frases como «adicción», «asesoramiento», «apoyo mental» y «recuperación».
Los especialistas en marketing también pueden identificar frases fuera de contexto, eliminando esas frases dentro de la metodología de orientación de la campaña. Por lo tanto, una campaña de concientización para ese mismo centro de rehabilitación de drogas querría usar frases fuera de contexto para evitar ubicaciones como historias sobre celebridades y sitios de chismes.
Gracias a las frases indicadas en contexto y fuera de contexto, los anuncios se publican en sitios web muy específicos, como blogs que ofrecen consejos sobre «cómo comenzar con la rehabilitación». Con esta estrategia, la campaña sin cookies del centro de rehabilitación de drogas puede dirigirse con éxito a los usuarios con intención y sin el uso de ninguna información privada del usuario.
Introducción de la publicidad contextual a su estrategia digital
La publicidad contextual se aparta del enfoque conductual tradicional de asegurarse de que los anuncios sean relevantes para un usuario. En cambio, un enfoque de orientación contextual tiene como objetivo garantizar que el anuncio sea relevante para el contenido de esa página. Y a medida que la industria de la publicidad continúa avanzando hacia un mundo sin cookies, el papel de lo contextual seguirá creciendo. ¡Con esto, vienen muchas nuevas oportunidades! Así que no espere, tome un bocado de orientación sin cookies y comience ahora.
