Desde 2008, el gasto en campañas políticas de marketing digital ha crecido constantemente. Los candidatos han identificado que pueden llegar a los votantes de maneras que no eran posibles en ciclos electorales anteriores con la escala y la velocidad que solo permite la programática. Las campañas políticas de marketing digital brindan muchas oportunidades para influir en los votantes al ofrecer un método para llegar a los votantes donde están, que es cada vez más en línea.
Dos pronósticos de gastos para el ciclo electoral de 2022, de Kantar/Campaign Media Analysis Group (CMAG) y AdImpact, estiman los ingresos publicitarios de las elecciones de mitad de período en $ 7.8 mil millones o $ 8.9 mil millones. Cualquiera de las proyecciones superaría con creces el gasto de mitad de período de 2018 de más de $ 5 mil millones y se acercaría a los casi $ 9 mil millones generados por el gasto publicitario del año de las elecciones presidenciales de 2020.
Estas proyecciones significan que si hay un momento para adoptar el marketing digital para sus campañas políticas, ese momento es ahora. Con los exámenes parciales a la vuelta de la esquina, una estrategia digital ayudará a impulsar los resultados que desea su candidato.
Logre un alcance mayor y más granular
La programática le permite conectarse con los votantes en todos sus dispositivos, capturando cuándo y dónde están prestando atención. Estos son algunos de los otros beneficios de aprovechar la programática para sus campañas políticas.
La programática ofrece un gran alcance de audiencia potencial porque la mayoría de los usuarios están en línea. En los EE. UU. hay 302 millones de usuarios activos de Internet, y muchos de estos usuarios son votantes potenciales a los que puede dirigirse, delimitados por su grupo demográfico de votantes ideal.
Con la publicidad programática, puede llegar directamente a sus votantes ideales para cualquier objetivo determinado, al reducir el grupo al que se dirige. Puede segmentar por geolocalización, por distrito electoral o incluso por contexto, para asegurarse de llegar a los votantes que son receptivos a sus mensajes. La orientación granular lo ayuda a llegar a los votantes correctos en los momentos correctos.
Llegue a generaciones de votantes comprometidas digitalmente
La mayoría de los votantes de hoy están activos en línea. Comprender cómo interactúa cada generación con los canales digitales, así como su relación actual con el panorama político, ayudará a los candidatos a adaptar sus esfuerzos publicitarios para obtener los mejores resultados.
- baby boomers tienen la mayor parte de la población elegible para votar, y las generaciones mayores históricamente han tenido más probabilidades de asistir y votar. Sin embargo, la población elegible para votar de la generación del baby boom alcanzó un tamaño máximo de 73 millones en 2004, lo que indica su lento declive en el poder de voto.
- Generación X y Millennials se acercan a los baby boomers en su parte del electorado estadounidense. Desde que ingresaron al electorado en grandes cantidades en las elecciones de 2004, la participación de los votantes de la generación del milenio ha ido en aumento. Resultaron vigentes en las elecciones de 2020, y podemos esperar que esta tendencia continúe en 2022.
- Generación Z son una generación votante, similar a los millennials. Son conocidos por ser tanto socialmente conscientes como prácticos, y estos rasgos impulsan sus patrones de votación. Gen Z también es la generación más diversa en la historia de los EE. UU. y esto informa sus preferencias de voto.
Capture la atención de los votantes con formatos programáticos
El sesenta y cinco por ciento de los adultos en los EE. UU. recopilan información sobre las próximas elecciones a través de canales digitales. Esto significa que puede llegar a su audiencia en un entorno digital en una amplia variedad de formatos y canales. La TV conectada (CTV) y el audio programático son dos canales a considerar para su estrategia de campaña 2022:
Según un nuevo análisis de AdImpact, en 2022 los anuncios de televisión digital inundarán las salas de estar. Los anuncios de televisión digital representarán una mayor inversión publicitaria digital que los anuncios en dispositivos móviles, computadoras de escritorio y tabletas. Aproveche CTV para hacer crecer su audiencia y recopile un grupo de retargeting basado en las terminaciones de video. También puede crear una lista de retargeting basada en inicios de video, que es ideal para outstream, in-stream y pre-roll para video digital.
En los últimos años ha habido un rápido crecimiento en el contenido de audio y también hemos visto un crecimiento en la inversión en publicidad de audio digital. El audio llega a los oyentes directamente en sus oídos, capturando la atención de los votantes para que pueda estar seguro de que su mensaje es realmente escuchó. Con el audio programático, puede dirigirse estratégicamente a audiencias digitales premium frente a las métricas de transmisión tradicionales, como la geografía, la franja horaria o el formato. Puede usar los mismos parámetros de segmentación de audiencia de campañas de vídeo, móviles y multidispositivo, o puede aprovechar los datos de los socios para segmentar datos demográficos o intereses específicos.
Las características de DSP admiten campañas políticas de marketing digital
Cuando ejecute campañas políticas de marketing digital, se asociará con una plataforma del lado de la demanda (DSP). El DSP correcto tendrá funciones y soporte que lo ayudarán a planificar su campaña, lanzarla y optimizarla, sin problemas y rápidamente.
Con el aumento en el número de votantes anticipados, se acerca rápidamente el momento de planificar su campaña de mitad de período de 2022. Es importante tener en cuenta todas las herramientas que necesitará para ejecutar su campaña y asegurarse de que su DSP las ofrezca.
Algunas características clave de DSP para campañas políticas a tener en cuenta incluyen:
- Pronóstico: Una función que se puede aprovechar para comprender mejor cómo se escalará y funcionará su campaña antes de gastar.
- Carga directa de CRM: Admite la carga simple y rápida de datos de CRM directamente en su DSP. A partir de ahí, puede usar píxeles para volver a dirigirse a los votantes que han expresado interés.
- Geo localización: Le permite entregar contenido a una audiencia utilizando la información de ubicación geográfica del destinatario, por ejemplo, país, estado, condado de EE. UU., ciudad, código postal o distrito electoral de EE. UU.
- Orientación por radio geolocalizado o geoperimetraje: Aproveche la segmentación por radio geográfico (también conocida como geovalla) para construir una geovalla alrededor de una ubicación donde sabe que se encuentra su audiencia. Podría ser un distrito de campaña, o un lugar o edificio donde se lleva a cabo un mitin de campaña.
- Audiencias similares: Con un píxel, esta función le permite llegar a votantes potenciales que probablemente compartan intereses y comportamientos similares con sus votantes existentes.
- Orientación contextual: Le permite orientar frases de nicho que están relacionadas con la plataforma de una campaña o con las preocupaciones políticas de su público objetivo. Esta metodología de orientación llega a los usuarios cuando están en un estado de ánimo receptivo.
- Elevación de candidatos: Un estudio de reconocimiento de candidatos es una forma de reconocimiento de marca que lo ayuda a tener una idea de los temas que más preocupan a los votantes, si planean votar y por quién planean votar. A continuación, puede redirigir o suprimir a los usuarios en función de sus respuestas.
Inicie sus campañas políticas de marketing digital
La inversión en publicidad digital en campañas políticas ha ido en constante crecimiento y se prevé que las elecciones intermedias de 2022 continúen con la tendencia de crecimiento. Esto se debe a una mezcla de factores. A lo largo de la pandemia, los votantes han pasado más tiempo en dispositivos móviles y otras plataformas digitales. La pandemia aceleró la adopción general de los canales digitales, y esto ha ayudado a impulsar el impulso de los medios digitales para ganar participación en los ingresos.
Los anunciantes políticos pueden aprovechar este panorama cada vez más digital aprovechando la publicidad programática. En 2022, planificar, preparar e implementar campañas políticas digitales que lleguen a los votantes correctos.
Si desea obtener más información sobre cómo realizar una campaña publicitaria política, comuníquese con su representante de StackAdapt o contáctenos para poner en marcha su campaña hoy mismo.
