Cuando estaba en el último año de la universidad, hice una serie de videos en línea con uno de mis mejores amigos. Llamamos a la serie “Real Life Sammies”, ideando algo que era mitad programa de cocina, mitad comedia sin sentido, en el que nos filmábamos (mal) construyendo un sándwich ideal para comer durante experiencias específicas.
El sammie posterior a la ruptura, por ejemplo, consistía en dos galletas de chispas de chocolate calentadas en el microondas con Nutella, mantequilla para galletas y helado Rocky Road relleno en el medio. Escribimos alrededor de treinta y cinco de estas recetas y planeamos filmarnos haciéndolas todas, pero nos detuvimos después de producir solo tres videos. Lamentablemente, los videos solo fueron divertidos para nosotros y para tres de nuestros amigos. Queríamos hacer videos por hacer videos, no porque fuera el mejor formato de contenido para nuestro proyecto. En retrospectiva, un libro de mesa de café estilo Urban Outfitters hubiera sido más apropiado.
De acuerdo con casi todo lo que lees hoy en día, el video es el rey. Las audiencias a menudo responden mejor al video que al texto y, a medida que la tecnología mejora, la producción de contenido de video se vuelve cada vez más fácil. Sin embargo, antes de que su marca se embarque en videos solo porque espera que el formato genere los números que desea, tenga en cuenta estas importantes pautas.
Cuente una historia única
Incluso el contenido informativo más seco debe vivir dentro de una narrativa atractiva, si desea que alguien preste atención. Al igual que predicamos sobre el contenido escrito, contar una historia identificable frente a la cámara ayudará a que su audiencia se preocupe por su producto de una manera que la información de memoria simplemente no puede. Si la narración, naturalmente, toca un acorde emocional, aún mejor.
También es importante preguntarse por qué su la marca tiene que contar esta historia en lugar de sus competidores. ¿Qué lo hace veraz y único para ti? Si es algo de lo que cualquiera podría hablar, probablemente no valga la pena.
Centra tus videos en personajes humanos
Los números y los conceptos abstractos son demasiado confusos para inspirar videos de marca que se puedan ver y compartir; déjelos en la sala de juntas. Las historias humanas individuales, por otro lado, desencadenan nuestra empatía y hacen que nos interesemos.
Cuando escuchamos una estadística sobre una enfermedad que afecta a decenas de miles, por ejemplo, es difícil conceptualizar el tamaño de esa historia. Pero cuando nos cuentan la historia de un paciente, sus rasgos de personalidad, miembros de su familia, pasatiempos y valores, es mucho más fácil para nosotros sentirnos por ese personaje en particular. Ya sea que estés contando una historia sobre conflictos o no, tu video de marca debe enfocarse en el objetivo de un personaje y su lucha para lograrlo. Cuando estamos involucrados empáticamente con la historia de alguien, es más probable que observemos cómo encuentran una solución.
Intenta algo fuera de la caja
Al igual que con el contenido escrito, hay montañas de videos que se pueden ver en línea: más imágenes de las que una persona promedio podría ver en toda su vida. Las actualizaciones de las plataformas sociales y los algoritmos de los sitios demuestran que los anunciantes y las empresas de medios ahora priorizan los videos sobre las publicaciones de blogs y los anuncios publicitarios, por lo que la competencia es dura.
Por ejemplo, el anuncio de la fragancia “Kenzo World” de Kenzo, dirigido por Spike Jonze. El video de casi cuatro minutos muestra a Margaret Qualley bailando y haciendo muecas mientras dispara láseres desde la punta de sus dedos e interrumpe la estructura de su universo. Es fabulosamente diferente a cualquier otro comercial de perfumes, y debo haberlo visto seis veces el día que fue lanzado.
https://www.youtube.com/watch?v=ABz2m0olmPg
Aunque no todos pueden permitirse contratar a un director como Spike Jonze o filmar en una ubicación tan grandiosa, las marcas aún pueden encontrar formas de infundir videos con su voz única. Los creadores de videos de marca deben crear contenido que atraviese la refriega para asegurar un ROI sólido. No tengas miedo de divertirte y probar cosas que puedan sorprender a tu audiencia. Por ejemplo, el banco CIBC, un cliente de Contently, se ha dado a conocer por los pingüinos que hablan en sus videos, y les está funcionando. Si son memorables y se alinean con el mensaje de su marca, funcionarán a su favor.
https://www.youtube.com/watch?v=q2qQT7ep-2Q
No nos muestres cabezas parlantes
Presentar a un humano es genial, pero asegúrate de que este humano sea interesante y realmente haga cosas en tu video. Nada adormecerá a la audiencia más rápido que una cabeza parlante (especialmente una cabeza parlante divagando sobre la jerga técnica).
Pinte una imagen con su video y aproveche el hecho de que este es, después de todo, un medio visual. Pregúntese: ¿Por qué la gente necesita ver ¿este? ¿Qué lo hace diferente a, digamos, un podcast? Si la respuesta es nada, entonces debes contar una historia diferente en tu video o encontrar una manera de hacerlo más atractivo visualmente.
No tome atajos cuando se trata de calidad
Ya sea por una calidad de sonido deficiente, una pixelación desafortunada o un tono de color extraño, los consumidores pueden saber si un video es de bajo presupuesto. Sí, el video es costoso, pero si desea obtener la recompensa de un video de alta calidad, deberá contratar profesionales. Esto puede significar subcontratar a trabajadores independientes si no tiene un equipo de camarógrafos en casa, pero prometemos que el costo y el tiempo de compromiso valen la pena.
No asuma que porque es un video, automáticamente es entretenido
Es importante recordar que el hecho de que el formato de su contenido sea un video no significa que las personas no hagan clic. Con demasiada frecuencia, las marcas piensan que al crear un video, automáticamente han creado algo interesante. Pero aquellos de nosotros que tuvimos que tomar una clase de salud en la escuela secundaria sabemos que el video puede ser aburrido con demasiada facilidad o, peor aún, incómodo. La gente generalmente le da al video dos segundos antes de hacer clic, especialmente en las plataformas sociales. Si no capta a su audiencia en esos dos segundos, su video fue solo una gran pérdida de recursos.
Al crear un video, aún tiene la misma responsabilidad de enganchar a su audiencia con algo que no han visto ni escuchado antes. Solo asegúrate de que sea algo que ellos querer estar viendo Dos mujeres en edad universitaria que preparan sándwiches picantes de huevo y queso mientras usan cascos de bicicleta sin ninguna razón es probablemente una pasada.
