Minions: El origen de Grula última entrega de Despicable Me Cinematic Universe (DMCU), muchos de nuestros FYP parecen páginas de Facebook de madres suburbanas alrededor de 2013.
El público se ha apresurado a atribuir Minions: El origen de GruEl gran éxito de la peculiar y satírica franquicia Gen Z se evidencia en la extraña tendencia de los «súbditos de los caballeros», con jóvenes que acuden en masa a las salas de cine con atuendos formales. El hashtag «Gentleminions» tiene más de 170 millones de visitas en TikTok.
Pero en realidad, como muchas tendencias en Internet, es un caso de marketing efectivo y dirigido.
Minions: El origen de Gru El primer fin de semana recaudó más de $125 millones, estableciendo un nuevo récord para el fin de semana del 4 de julio y más de $500 millones para el fin de semana del 16 de julio. Detrás de escena, el equipo social de Minions ha trabajado incansablemente para que la franquicia y sus pequeñas criaturas amarillas trabajen con Gen Z una vez más a través de su presencia en TikTok e interacciones con los fanáticos. El equipo aprendió sobre varias tendencias virales de TikTok de corta duración de «¿Es el pastel?» «¿Quién es tu gemelo famoso?» y alienta a los usuarios a generar contenido de Minion y comentar videos relacionados con Minion en TikTok para mantener a los personajes relevantes en la plataforma.
Nos presentaron por primera vez a los Minions en Mi villano favorito año 2010. Desde entonces, Illumination Entertainment y Universal han logrado que Minions forme parte del espíritu de la época y han ampliado la franquicia para incluir las propias películas de Minions y colaboraciones interminables de marcas (piense en las raquetas de tenis de Minions con Wilson Sporting Goods y Minions Clothing con Uniqlo).Pero en los cinco años transcurridos desde secuaces Una vez que salió la película, su audiencia original de la Generación Z había crecido. Para traer de vuelta a la Generación Z a un mundo de plátanos y balbuceos incomprensibles, Illumination y Universal se asociaron con la agencia de publicidad Narrative Group para renovar Minions en TikTok, el territorio de los adultos jóvenes.
Dana Neujahr, estratega a cargo del equipo de redes sociales, le dijo a Mashable: «Queríamos que los Minions volvieran a ser geniales, y algo que la Generación Z realmente pudiera abrazar, manteniendo su credibilidad callejera». la conversación, Illumination y Universal encargaron una banda sonora amigable con Gen Z con los favoritos de TikTok, Phoebe Bridgers y Brockhampton.
Mientras que los adolescentes y otros asistentes al teatro ven la tendencia de los Gentleminions como un meme original surrealista, #gentleminions ofrece otro caso de estudio, cuidadosamente canalizado por una marca de miles de millones de dólares. Por supuesto, algo de esto tiene que ver con los propios Minions.
Los minions no son ajenos a volverse virales.escritura para el punzón En 2015, Brian Feldman describió a Minions como el meme perfecto.Él escribe que «como una propiedad intelectual específica que no está sujeta a un sentimiento o visión del mundo específicos, ocupan un término medio extraño» que ha permitido que el meme Minions florezca en partes aparentemente improbables de Internet, como Únase a las mamás en Facebook. (Los Minions son tan desagradables que cuando Zayn apareció como Minion profesional en 2015, causó un gran revuelo entre su base de fans).
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Sabiendo que el meme de los Minions se ha convertido en sinónimo de las mamás de Facebook, el equipo hace el trabajo por ellas.Abrieron la cuenta de TikTok de los Minions un año antes Minions: El origen de Gru liberar. En solo 10 meses, @minions tiene 2,5 millones de seguidores, lo que Neujahr atribuye al contenido curado y al enorme esfuerzo de curación de la comunidad. «[We were] Neujahr dijo que al inclinarse hacia la nostalgia y la conexión que la Generación Z ya tiene con la franquicia, FYP se ve constantemente afectado. La ubicuidad de los minions establecida hace años los ha vuelto tan meméticos e irónicamente atractivos para la Generación Z que recupera a los minions de las mamás de Facebook.
El equipo aprovechó la naturaleza traviesa de Minions para agregar humor de Internet a su presencia en TikTok. “Hemos estado tratando de encontrar una manera de incorporar la naturaleza disruptiva que encarnan los Minions”, dijo Neujahr. «Este giro subversivo es un poco un giro, un poco inclinado hacia esa naturaleza traviesa, pero siempre hecho con una naturaleza divertida y alegre que es muy real para la marca».
Cuando TikTokkers hizo «Entradas Minions: El origen de Gru Por favor» Un meme es una realidad.Inspirándose en el meme original basado en Twitter, los usuarios tuitearon imágenes de personas y celebridades en trajes con el título «X votos. Minions: El origen de Gru Por favor», un grupo de adolescentes con traje vio la película y la grabó en TikTok. El meme de Twitter apareció por primera vez en payaso Estrenada en 2019, todas las películas desde entonces han tenido especial interés en reciclar, pero esta es la primera vez que sale de Internet y entra al mundo real. Bill Hirst, de 18 años, de Sydney, Australia, fue el primero en subir un video de la tendencia, pero le dijo a NBC News que había otro grupo de personas con traje en el cine esa misma noche. Hirst puso el video al ritmo de «Rich Minion» del rapero Yeats, y el resto es historia de las redes sociales: su video ha acumulado casi 9 millones de me gusta.
El equipo de redes sociales saltó al video de Hirst y comentó: «Pusiste esto 👑👑👑👑👑👑…», que obtuvo más de 800.000 me gusta. “Inmediatamente vimos a otros adolescentes con traje yendo al cine, etiquetándonos en sus publicaciones y celebrando cuando hicimos comentarios”, dijo Neujahr.
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Si bien esta tendencia ocurre de manera orgánica, las agencias de marketing la han optimizado al acuñar el término «caballero minion», una combinación de caballero y minion que se usó por primera vez en Minions TikTok. «El día del estreno de la película, como despedida oficial y celebración, lanzamos un video de Otto, el nuevo minion de la película, mirando a todos estos jóvenes con traje desde un rascacielos, y una copia de lo que dijimos una vez. ‘Bobspeed, caballeros'», explicó Neujahr. El apodo llamó nuestra atención e hizo que la tendencia fuera fácil de rastrear, y en el proceso se volvió viral a medida que el equipo de redes sociales continuaba comentando videos de personas involucradas con la tendencia: personas desde Singapur hasta Portugal comprometidas.
Tal vez fue este «giro disruptivo» lo que Neujahr encontró para animar a los jóvenes a tomar posesión de Minions. Pero en una economía donde las marcas compiten constantemente por nuestra atención en todas las plataformas, no es perturbador que cada Minions TikTok que hagas promocione esa marca.
