“Los conocimientos basados en datos son una parte integral de la ejecución de campañas digitales. Las métricas brindan una instantánea de qué tan bien está resonando el mensaje de la marca con un público objetivo, lo que permite a los especialistas en marketing medir el impacto de su estrategia. La alineación es el objetivo, porque fomenta la participación de la audiencia que, en última instancia, impulsará a los consumidores hacia la conversión.
Para obtener la información necesaria, la mayoría de los especialistas en marketing recurrirán a métricas como impresiones y clics, pero hoy en día, es posible mirar más allá de estas métricas de campaña hacia los conocimientos de la audiencia que identificarán el impacto real. Una táctica que los especialistas en marketing están aprovechando para obtener información de la audiencia e identificar el impacto de sus campañas es realizar un estudio de reconocimiento de marca”.
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