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Durante la última década, la creación de contenido ha pasado de ser un pasatiempo secundario a una verdadera carrera.
Si bien muchos creadores de contenido han dado un giro empresarial exitoso, la creadora Tabitha Brown ha llevado las cosas a un nivel completamente nuevo al construir efectivamente un imperio de estilo de vida a partir de videos de redes sociales.
Brown ganó impulso por primera vez en línea en 2017 cuando publicó un video viral en Facebook delirando sobre el sándwich TTLA de Whole Foods y, finalmente, se convirtió en embajadora de la marca de una cadena de supermercados.
En el 2022 creó una cuenta de TikTok donde compartió videos de cocina vegana y conversaciones inspiradoras, y su contenido se volvió viral. Con más de 9 millones de seguidores en Instagram y TikTok, ahora tiene una gran cantidad de ofertas, que incluyen:
…y ella no se detiene ahí.
A principios de esta semana, su colección en Target se amplió para incluir productos a base de plantas y se agotó rápidamente en varias tiendas y en línea. Su marca de cuidado del cabello lanzó recientemente una nueva línea ahora disponible en las tiendas Ulta con un tercer libro que saldrá en marzo de 2023.
Factores distintivos que contribuyeron al éxito de Brown
¿Cómo hizo todo esto en cinco años? Hay algunos factores clave que han ayudado a Brown a dominar en muchos frentes.
Coherencia y familiaridad.
Brown se ha mantenido constante en la creación de contenido relacionado con el nicho de estilo de vida vegetal. Incluso a medida que crece su plataforma, conserva una sensación de familiaridad. Los usuarios saben que cuando ven una nueva publicación de ella, es más probable que vean ideas de alimentos vegetales, un discurso inspirador o ambos.
Autenticidad
Ella realmente es ella misma. Gran parte de su atractivo proviene de su cálida personalidad que brilla en cada pieza de contenido que crea y no puede ser imitada.
Comunicación con la audiencia
Brown se basa en una jerga única que crea una sensación de intimidad con su audiencia y ha creado productos que se conectan directamente con estos términos únicos. Por ejemplo, lleva años llamando a su cabello «Donna», por lo que su línea de cuidado del cabello «Receta de Donna» tiene sentido para su marca.
También suele usar su espátula favorita llamada «Sheena» en sus videos de cocina, por lo que agregar una espátula llamada «Cousin Sheena» a su línea Target crea una conexión tangible con los miembros de su audiencia que quieren cocinar como ella.
El tiempo también jugó un papel en el éxito de Brown.
Aunque lleva años creando contenido, su cuenta de TikTok comenzó a despegar en marzo de 2022 con muchas personas consumiendo más contenido que nunca debido al inicio de la pandemia. Con tanta incertidumbre sobre lo que estaba por venir, los espectadores se sintieron atraídos por la perspectiva positiva y el comportamiento reconfortante de Brown.
Brown ha construido una base de confianza con su audiencia y ha seguido aumentando su influencia a través de una serie de ofertas y asociaciones alineadas que invitan a los usuarios a participar en su estilo de vida con ella.
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