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La pandemia de COVID-19 ha ralentizado el flujo de campañas de contenido global.
Con los viajes aún muy restringidos, las empresas confían en socios globales para capturar activos en bruto.
Podría contratar varios equipos de video en todo el mundo, o podría asociarse con artistas locales que se sientan cómodos grabándose a sí mismos. Eso es lo que hizo Dickies para su primera campaña mundial, “Unidos por la inspiración. Unidos por Dickies”.
«Elegimos intencionalmente presentar a 10 fabricantes en la campaña, un grupo que refleja todas las regiones a las que servimos, así como todos los diferentes oficios y artesanías, desde el trabajador manual tradicional hasta el artesano más creativo». dice Kathy Hines, vicepresidenta de marketing global de Dickies.
La esperanza era que a través de la narración de historias, la marca pudiera compartir un mensaje de unidad en torno a la dignidad del trabajo, que es un valor central para su base de clientes de trabajadores manuales y artesanos creativos. Los artesanos presentados incluyen escultores y cerveceros, trabajadores del metal y enólogos.
Sin embargo, a cada persona también se le asignó la tarea de ser un videógrafo de la campaña.
Vídeo en la era COVID-19
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