Se ha lanzado un nuevo anuncio de LIVE Alliance (Live Industry Venues + Entertainment), un colectivo de la industria de la música, bajo la dirección del veterano publicitario Russel Howcroft.
La campaña, Vax the Nation, está ambientada en My Happiness de Powderfinger. Aquí, las letras adquieren un nuevo significado a medida que vemos escenas de música en vivo y conexión, que parecen haber pasado toda la vida.
El anuncio muestra multitudes masivas en festivales de música y espectáculos en vivo como uno de Elton John. Somos arrastrados por la alegría de la conexión y la música mientras la letra nos recuerda «parece una eternidad desde que te he visto». Estas atractivas escenas luego terminan abruptamente cuando los titulares de los periódicos gritan «bloqueo inminente». La música se detiene. El lema dice:
DETENGAN LAS INTERRUPCIONES. VAX LA NACION.
El anuncio, con música en movimiento y elementos visuales atractivos, es un poderoso recordatorio de tiempos mejores; sin embargo, como ocurre con todos los mensajes sobre vacunas, no ha estado exento de controversia.
Guy Sebastian pareció retirar su apoyo a la campaña, atrayendo críticas de muchos artistas, antes de aclarar posteriormente que es «pro-vax». Ben Lee sugirió en Twitter que Sebastian estaba tratando de ser “todas las cosas a todas las personas”, pero la fuerza de Vax the Nation deja en claro que la mayoría de nuestros artistas quieren volver a estar frente al público y creen que las vacunas son el camino para lograrlo.
Las campañas impulsadas por el gobierno, como “Arm Yourself” y la primera campaña en enero protagonizada por el director médico adjunto de Australia, el Dr. Nick Coatsworth, han sido criticadas por ser débiles e ineficaces. La raíz del problema de estos anuncios es la falta de emoción y un mensaje claro.
Parece que los anuncios de las industrias más afectadas por los bloqueos son mejores para capturar nuestras emociones. Estos son los anuncios con más probabilidades de generar acción, porque ofrecen una respuesta a una pregunta crucial: ¿qué puedo ganar si me vacuno?
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El poder de las emociones
Vax the Nation nos recuerda claramente lo que hemos perdido y lo que tenemos que ganar. El llamado a la acción es claro: vacunarse y volver a la euforia de la música en vivo.
De manera similar, el reciente anuncio de Qantas presentaba emotivas escenas de viaje. Una madre que quiere llevar a sus hijos a Disneyland; un granjero aislado que quiere ver a su hija en Londres; una pareja que quiere casarse con familiares y amigos en Singapur. Toca nuestras fibras sensibles al mostrarnos escenarios con los que nos identificamos: al vacunarnos, sugiere, podemos volver a viajar y volver a estar con nuestros seres queridos.
Otro anuncio, de la industria de las artes victorianas, con la Orquesta Sinfónica de Melbourne y artistas como Tim Minchin y Virginia Gay también fue muy bien recibido. Pide a los espectadores que desempeñen su papel y ofrezcan «la actuación de su vida».
La música y las actuaciones altísimas llenan la pantalla cuando dice «estamos ansiosos por darte una ovación de pie». El anuncio es emotivo, esperanzador y exitoso en cuanto a que las personas desean volver a ver el mensaje. Hasta el momento, ha recibido más de 182.000 visitas en YouTube.
Una llamada a la acción
Si los anuncios Arm Yourself y Dr Coastworth fueron criticados por su insipidez, otro anuncio del gobierno fue criticado por utilizar el miedo como motivación. Esta campaña reciente, dirigida a los residentes de Sydney, presentó a una mujer en el hospital que luchaba por respirar.
Tenía un claro llamado a la acción: “Quédate en casa. Hacerse la prueba. Reserve su vacunación”, pero el uso del miedo puede tener consecuencias no deseadas. En lugar de promover la acción, es más probable que estos anuncios promuevan la estigmatización y la angustia.
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Los comerciales de Qantas y Vax the Nation tienen este llamado a la acción pero se enfocan en compartir momentos importantes con aquellos que están cerca de nosotros: familiares y amigos. No serían tan poderosos si mostraran a alguien de camino a una reunión de negocios o tocando música solo.
Cada uno de ellos nos dice lo que podemos ganar al vacunarnos. Esto falta en la campaña Arm Yourself. Todo el mundo quiere saber qué hay para mí o, al menos, qué hay para alguien que me importa. A pesar de gastar millones, el gobierno todavía no puede transmitir el mensaje correctamente.
El trabajo de fomentar el aumento de las tasas de vacunación ha recaído en las industrias que más luchan con los bloqueos y el cierre de fronteras.
Tal vez no sea realmente sorprendente que aquellos de las industrias creativas sepan cómo emocionarnos y crear una historia atractiva; quizás se les debería haber pedido a estos creativos que impulsaran las campañas publicitarias en primer lugar. Es maravilloso ver estos mensajes saliendo a la luz. Pero qué lástima que los mensajes del gobierno no estén dando un paso al frente.
Ahora, el gobierno debería inspirarse en los anuncios de Vax the Nation, Qantas y Victorian Arts Industry. Se necesita creatividad y positividad para inspirar a las personas a vacunarse.
