“La demanda masiva se ha creado casi en su totalidad a través del desarrollo de la Publicidad”
Calvin Coolidge en la Biblioteca Pública de Nueva York.
Para el desarrollo de la publicidad y para obtener los mejores resultados, es necesario seguir el proceso publicitario paso a paso.
Los siguientes son los pasos que intervienen en el proceso de publicidad:
- Paso 1 – Reunión informativa: el anunciante debe informar sobre el producto o el servicio que se debe anunciar y hacer el análisis FODA de la empresa y el producto.
- Paso 2 – Conocer el objetivo: primero se debe conocer el objetivo o la finalidad de la publicidad. es decir, ¿qué mensaje se entregará a la audiencia?
- Paso 3 – Investigación: este paso consiste en conocer el comportamiento del mercado, conocer a los competidores, qué tipo de publicidad están utilizando, cuál es la respuesta de los consumidores, disponibilidad de los recursos necesarios en el proceso, etc.
- Paso 4 – Público objetivo: el siguiente paso es identificar a los consumidores objetivo con más probabilidades de comprar el producto. El objetivo debe identificarse adecuadamente sin ninguna confusión. Por ejemplo, si el producto es una bebida saludable para niños en crecimiento, los clientes objetivo serán los padres que lo comprarán y no los niños que lo beberán.
- Paso 5 – Selección de medios: Una vez identificado el público objetivo, se debe seleccionar un medio de publicidad adecuado para que se llegue con éxito a los clientes a los que se va a informar sobre el producto y que están dispuestos a comprar.
- Paso 6 – Establecer el presupuesto: entonces el presupuesto de publicidad tiene que ser planeado para que no haya escasez o exceso de fondos durante el proceso de publicidad y tampoco pérdidas para la empresa.
- Paso 7: diseño y creación del anuncio: Primero, el diseño que es el esquema del anuncio en papel lo realizan los redactores de la agencia, luego, la creación real del anuncio se realiza con la ayuda de los directores de arte y el personal creativo de la agencia.
- Paso 8 – Perfección: luego, el anuncio creado se vuelve a examinar y el anuncio se redefine para que sea perfecto para ingresar al mercado.
- Paso 9 – Lugar y hora del anuncio: el siguiente paso es decidir dónde y cuándo se mostrará el anuncio.
El lugar se decidirá de acuerdo con los clientes objetivo donde el anuncio sea más visible para ellos. La finalización del tiempo en que el anuncio será televisado o exhibido en los medios seleccionados será realizada por el departamento de tráfico de la agencia.
- Paso 10 – Ejecución: finalmente, el anuncio se lanza con una creación perfecta, una ubicación perfecta y un momento perfecto en el mercado.
- Paso 11 – Rendimiento: el último paso es juzgar el rendimiento del anuncio en términos de la respuesta de los clientes, si están satisfechos con el anuncio y el producto, si el anuncio llegó a todas las personas objetivo, si el anuncio fue lo suficientemente capaz de competir con el otro jugadores, etc. Cada punto se estudia adecuadamente y se realizan los cambios, si los hubiere.
Si estos pasos se siguen correctamente, entonces tiene que haber un comienzo exitoso para el producto en el mercado.
Autoría/Referencias – Acerca de los autores
El artículo está escrito por “Prachi Juneja” y revisado por Equipo de contenido de la guía de estudio de gestión. El equipo de contenido de MSG está compuesto por miembros de la facultad experimentados, profesionales y expertos en la materia. Somos un Proveedor de educación certificado ISO 2001: 2015. Para saber más, haga clic en Acerca de nosotros. El uso de este material es gratuito para fines de aprendizaje y educación. Haga referencia a la autoría del contenido utilizado, incluidos los enlaces a ManagementStudyGuide.com y la URL de la página de contenido.
