Como se desprende de la palabra «encubierto», este tipo de publicidad pretende integrar la publicidad con los medios no promocionales. Esta práctica se encuentra más comúnmente en las películas. Por ejemplo, las vallas publicitarias de los productos pueden mostrarse en la película durante un período de tiempo prolongado. O un personaje de la película puede mencionar el nombre de la marca una y otra vez. En otras ocasiones, el director puede presentar el producto como parte integral de la película. Por ejemplo, los autos que aparecen en varias películas de acción. Recuerde el Cadillac en Matrix Reloaded y los BMW en las películas de James Bond.
Es un hecho que estas tácticas parecen ser de alto perfil y también parecen requerir mucho dinero. Solo las marcas establecidas han utilizado esta forma de publicidad. No todo el mundo tiene la destreza financiera para utilizar esta forma de publicidad. Sin embargo, hay formas a través de las cuales también puede promocionar su producto o servicio. Tal vez contribuir con un artículo en un diario local funcione bien para usted. Puedes mencionar tu marca bastante sutilmente allí. También en Internet, la publicidad encubierta es una tendencia candente. Puede publicar un blog sobre el producto o pedirle a un blogger conocido que escriba sobre su producto o servicio. Sin embargo, esto debe hacerse discretamente.
A diferencia de la publicidad encubierta, La publicidad de servicio público tiene como objetivo difundir la conciencia sobre temas que son relevantes para el interés público.. Dichos anuncios pueden citar un punto de vista político, una filosofía o un concepto religioso. Estos anuncios humanitarios suelen emitirse por radio o televisión, aunque también pueden aparecer en periódicos y revistas. Un anuncio de servicio público o PSA tiene como objetivo modificar las actitudes del público sobre temas que van desde la salud, la seguridad y la conservación.
La mayoría de los anuncios de PSA usan celebridades para llamar la atención.. Otros centran sus anuncios en los riesgos que pueden sufrir hombres, mujeres y niños. En los últimos años, se ha vuelto bastante común en los EE. UU. transmitir los anuncios de servicio público justo después o entre los programas que se relacionan con el servicio público de alguna manera. Proporcionan información como las líneas de ayuda gratuitas, sitios web y direcciones. En general, los anuncios de servicio público tratan sobre violaciones, VIH, cáncer, abuso infantil, violencia doméstica y derechos civiles.
Si bien la publicidad de servicio público no es tan popular como la publicidad paga, debe dársele la debida importancia. En todo el mundo, este tipo de publicidad ahora se usa ampliamente. De hecho, en EE. UU., la publicidad de servicio público alguna vez fue un requisito para que las estaciones de radio y televisión obtuvieran sus licencias de la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC).
La publicidad de servicio público debe llevar un mensaje breve y directo.. El anuncio debe hacerse teniendo en cuenta al público objetivo. Como no se trata de comprar un producto sino de un cambio total de actitud, los anuncios tienen que ser muy claros y el mensaje debe incitar a la gente a dar un paso adelante. Si no se produce el cambio en la forma de pensar de las personas, entonces el anuncio no está transmitiendo el mensaje correctamente. Por esta razón, los anuncios de servicio público suelen ser dramáticos y expresivos.
Autoría/Referencias – Acerca de los autores
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