Según una investigación del blog de Marketing y Publicidad, el 44 % de los especialistas en marketing actualmente usan TikTok.
A medida que la plataforma de videos cortos continúa creciendo, algunas marcas luchan por descubrir dónde encajan. De hecho, el informe de 2022 de InVideo muestra que alrededor del 50 % de las marcas como Google e IKEA aún no utilizan la plataforma.
En este artículo, cubriremos las principales tendencias de marketing de la marca TikTok, cómo encontrar tendencias en la plataforma y consejos sobre cómo unirse a ellas.
Principales tendencias de TikTok
1. Cada vez más empresas exploran la plataforma.
TikTok es la plataforma número uno para que los especialistas en marketing aumenten su inversión en 2022, según la investigación del blog de HubSpot.
Durante mucho tiempo, las empresas no tomaron en serio a TikTok. Lo vieron como una plataforma para que Gen-Z hiciera videos cortos y divertidos.
Sin embargo, cuando su popularidad (y crecimiento de usuarios) alcanzó su punto máximo en 2022, las empresas lo reconsideraron.
Hoy, los especialistas en marketing dicen que es la cuarta plataforma de redes sociales más efectiva después de Instagram, FB y YouTube. Esto lo coloca por delante de plataformas establecidas como Twitter y Pinterest.
Lo que hace que TikTok sea especial es su capacidad para construir una comunidad. De hecho, el 78% de los usuarios está de acuerdo en que las mejores marcas en TikTok son aquellas que trabajan junto a los usuarios, según el informe What’s Next de 2022 de TikTok.
El informe también mostró que el 67% de los usuarios se sienten tentados a realizar una compra, incluso si originalmente no planeaban hacerlo.
Las marcas están comenzando a darse cuenta de que, si bien los usuarios primero pueden pasar a la plataforma para ver videos divertidos, se quedan por el bien de la autenticidad y la creación de una comunidad, que son pilares importantes de la lealtad a la marca.
2. Los usuarios de TikTok consumen menos otros contenidos.
¿Qué harías con la atención indivisa de tu audiencia?
Según una investigación de Kantar, el 46% de los usuarios interactúa con el contenido de la plataforma sin distraerse con nada más.
En particular, el 41 % de los usuarios de Gen Z TikTok dice que escucha menos podcasts después de unirse a TikTok, y el 33 % dice que ve menos televisión.
Esta es una oportunidad increíble para que los especialistas en marketing de redes sociales capitalicen esta exposición, atraigan a su audiencia y obtengan más exposición.
3. Los sonidos son más importantes que los hashtags.
En ninguna otra red social el sonido juega un papel tan importante.
Según el informe «Qué sigue» de TikTok, el 88% de las personas en TikTok informan que el audio en la plataforma juega un papel central en la experiencia general de la aplicación.
El informe también muestra que en 2022, los sonidos en la página For You tuvieron una tasa de visualización de video 47% más alta que los hashtags.
Además, el informe de marketing de la marca TikTok de Invideo mostró que el 80 % de los mejores videos contienen música, siendo las canciones alegres la música TikTok más popular con diferencia.
Con esto en mente, las marcas deben priorizar el uso de sonidos al publicar en la plataforma. Si bien los hashtags son efectivos para ayudarlo a llegar a su público objetivo, es probable que elegir el sonido correcto sea más efectivo.
Cómo encontrar tendencias de TikTok
1. Pestaña Descubrir
Una de las mejores formas de encontrar tendencias en Tiktok es a través de la pestaña Descubrir.
En esta pestaña, puede ver sonidos, hashtags y temas populares, así como una vista previa de los mejores videos de la categoría.
También puede ver cuántos videos caen en esa categoría, lo que le da una idea de qué tendencias están al alza y cuáles ya se han disparado.
2. Página «Para ti»
La página «Para ti» de TikTok es similar a la página «Descripción general» de Instagram. Se ve diferente para cada usuario dependiendo del contenido con el que más interactúa.
Dicho esto, aquí también se tratan temas de actualidad.
Si un video tiene cientos de miles de me gusta o vistas, vale la pena investigar un poco para ver si está relacionado con una tendencia en particular. Su primer paso debe ser verificar el audio ubicado en la esquina inferior izquierda del video.
Una vez que haga clic en él, verá el nombre de la canción, la cantidad de videos que la usan y desplácese para ver los videos que la tienen. Con toda esta información, sabrá qué tan popular es un sonido en particular y cómo lo están usando otros usuarios.
3. Pestaña de búsqueda
La pestaña de búsqueda de TikTok es otra excelente manera de conocer las nuevas tendencias.
Antes de comenzar a escribir en la barra de búsqueda, TikTok completa automáticamente búsquedas sugeridas basadas en temas populares.
Todo lo que tiene que hacer es hacer clic en la búsqueda relevante y ver qué videos se han creado sobre esos temas.
4. Hashtag #TrendAlert
Ahora supongamos que está utilizando todas las estrategias mencionadas anteriormente y todavía está tratando de identificar tendencias.
Bueno, TikTok tiene un montón de usuarios que ya están al tanto. Todo lo que tienes que hacer es seguirlos o seguir el hashtag #TrendAlert.
@strategisewithcare #socialmediamanageruk #trendalert #contentcreatortips #smallbusinesstips_ #trendpredictions #trendingnow #tiktoktips #trendalert2022 #contentideas ♬ sonido original – Betelgeusethestar
Como se muestra en el video, puede usar este hashtag para conocer las nuevas tendencias y cómo usarlas.
Cómo hacer tendencias TikTok
1. Encender temprano.
La esencia de las tendencias es que van y vienen muy rápido. Si no salta temprano, puede perder el barco por completo.
Entonces, una vez que haya identificado una tendencia de TikTok en la que desea participar, comience una lluvia de ideas con algunas ideas.
Tenga en cuenta que no necesita una sesión de video de moda para tener éxito en la plataforma. A menudo, todo lo que se necesita es pensamiento creativo, buena iluminación, algunas habilidades de sincronización de labios y un teléfono.
La autenticidad es importante en una plataforma como TikTok. Si mantiene esto a la vanguardia, sus posibilidades de éxito son mucho mayores.
2. Encuentra la esquina adecuada.
En TikTok, solo tiene hasta tres minutos para causar una buena impresión, pero una parte importante de los videos que se vuelven virales duran 30 segundos o menos.
Esto significa que tiene un breve período de aceleración para que los espectadores se detengan y vean su video. ¿Una forma de hacerlo? Crea contenido relevante.
@thelipbar Quiero decir… es difícil resistirse a nuestro sistema de maquillaje #fastface 😍 #thelipbar #easymakeup #vegan #vegancosmetics #fyp #foryou ♬ sonido original – Makayla
Piense en los desafíos que enfrenta su audiencia día tras día. Este es un gran lugar para la inspiración.
También puede inspirarse en sus competidores y el contenido que crean.
3. Sepa cuándo retirarse.
Todos los días hay una nueva tendencia en TikTok.
Con eso en mente, no vale la pena unirse a todas las tendencias. Podría ser porque no encaja con la voz y los valores de tu marca, o porque te perdiste el tren.
Cualquiera que sea la razón, evite unirse a las tendencias después de que hayan alcanzado su punto máximo. En este punto, los usuarios pueden estar por encima de la tendencia y evitarla activamente. También puede hacer que su marca sea irrelevante.
Las tendencias de TikTok siempre están cambiando. Si utiliza las herramientas mencionadas aquí, podrá unirse a las tendencias a medida que surjan y llegar a una audiencia cada vez mayor.
