Ya sea que esté creando contenido para un blog, sitio web, correo electrónico, redes sociales u otro uso comercial, la escritura es solo una parte de la ecuación para el éxito. Su proceso de creación de contenido debe comenzar con la planificación estratégica, lo que significa tener en cuenta factores como las necesidades de su audiencia, sus objetivos comerciales, así como sus objetivos de marca y mensajes. Crear un calendario de contenido o un plan de contenido lo ayudará a comenzar con el pie derecho.
Pero cuando llega el momento de poner la pluma en el papel, o más probablemente en el mundo actual, los dedos en el teclado, debe tener una idea clara de quién es su público objetivo y qué temas, problemas o preocupaciones tienen. Comience por crear una descripción detallada de su audiencia (o persona compradora) y comprenda cuáles son sus principales desafíos o puntos «dolorosos».
Puede descubrir lo que su audiencia quiere escuchar realizando una investigación o simplemente preguntándoles directamente. Esto le dará una buena idea de lo que les interesa a sus lectores y lo ayudará a crear contenido que disfrutarán leer y compartir. Transmita su conocimiento y experiencia de una manera que sea útil y relevante para su público objetivo.
Primeros pasos: ¿Qué debo crear?
La primera pregunta que debes hacerte es «¿Qué quiero que haga mi contenido?»
Establecer una meta para su pieza lo ayudará a decidir qué enfoque debe tomar o qué tono de voz usar. Por ejemplo, si está escribiendo una publicación de blog, su objetivo podría ser educar a su audiencia sobre un tema que les ayude a comprender mejor su industria. Si está preparando un boletín informativo por correo electrónico, el contenido debe tener una sensación de actualidad o incluso urgencia. Tal vez esté promocionando un evento o un nuevo programa y el objetivo es obtener consultas/registros. Ya sea que esté creando contenido para B2B o B2C, planificar su contenido para satisfacer las necesidades de su audiencia siempre es el enfoque correcto.
La segunda pregunta es «¿Qué quiero que haga mi lector?»
La llamada a la acción para cada pieza de contenido es una consideración importante. Si desea que su audiencia tome una acción, o está tratando de educarlos o informarlos de una manera que les ayude a obtener suficiente información para tomar una decisión más adelante, tenga claro desde el principio cuál es el objetivo de su contenido. hacer. Escriba títulos y leyendas que respalden su objetivo. Incluya un botón o enlace de llamada a la acción para ofrecer más información o guiarlos al siguiente paso.
Una tercera consideración es «¿Qué palabras clave son críticas?»
Si está creando contenido para un sitio web o blog, incorporar las palabras clave adecuadas en su texto podría ser el factor más importante. Responder preguntas populares que tienen su audiencia o clientes potenciales es una forma segura de crear contenido que satisfaga sus necesidades y respalde un objetivo de SEO.
Abordar temas que la gente realmente está buscando puede marcar una gran diferencia en las clasificaciones de los motores de búsqueda, lo que atraerá a más lectores. Para realizar una investigación de palabras clave, debe utilizar una herramienta como Moz Keyword Explorer o KWFinder.
Considere su objetivo: qué quiere que haga el lector después de leer su artículo, como inscribirse en un taller.
Consejos para mantener la atención del lector
Mucha gente lee en línea hojeando los titulares y la información clave. Es posible que esto no le brinde al lector el alcance completo de su publicación de blog, por lo que es importante dividir el contenido en secciones o «fragmentos» e incluir subtítulos, viñetas y llamadas (o citas) para resaltar información importante.
Algunos consejos importantes para escribir contenido que la gente leerá:
- Utilizar un lenguaje conciso, claro y preciso. Evite la jerga o el lenguaje demasiado rígido y formal al escribir blogs, boletines o para las redes sociales.
- Hágalo personal e identificable (diríjase a su lector como «usted»).
- Explique conceptos claramente a través de una serie de párrafos cortos o listas con viñetas.
- Use etiquetas e hipervínculos para dirigir a los lectores a información adicional.
- Use subtítulos como «ganchos» para atraer la atención de los lectores.
- Mantenga su contenido enfocado en lo que el lector quiere aprender.
- Incluya imágenes, ilustraciones y videos para ayudar a explicar los puntos y mantener la atención.
- Responda preguntas importantes que sus lectores puedan tener.
- Evita hacer que tu contenido sea todo sobre ti (o demasiado promocional).
¿Tu contenido está listo para publicar?
Estás a punto de publicar tu blog o enviar el boletín. Antes de presionar el botón «enviar», asegúrese de ejecutar una lista de verificación de calidad básica.
¿Cuáles son algunas cosas que debe considerar antes de lanzar en vivo? Aquí hay una breve lista:
- ¿El tono de voz es consistente en todo momento (usando “usted” en lugar de “ellos” o viceversa)?
- ¿Has revisado la ortografía y la gramática? (Es una buena idea conseguir un segundo par de ojos para corregir).
- ¿Tienes todas las imágenes necesarias para la publicación y las has dimensionado adecuadamente (no hay archivos de más de 1 MB para uso web)?
- ¿Le ha dado a las imágenes que lo necesitan subtítulos, atribuciones adecuadas y etiquetas alternativas que usan términos de palabras clave relevantes?
- ¿La publicación tiene la longitud adecuada o debería condensarla? (Las publicaciones de blog son mejores entre 1000-2500 palabras)
- ¿Ha incluido subtítulos y tienen el formato correcto (H1, H2, H3, etc.)?
- ¿Se ha asegurado de incluir referencias para todas sus fuentes o enlaces al material de origen?
- ¿Hay una llamada a la acción (está formateada y redactada correctamente)?
Otras consideraciones pueden incluir asegurarse de haber seguido el manual de estilo de su empresa (para ortografía y uso de puntuación, mayúsculas y minúsculas, etc.) y considerado la mejor hora del día para su publicación (según la zona horaria de su audiencia).
Sirve a tu audiencia primero
El contenido es lo que hace un buen marketing en la era digital. Es importante que su estrategia de contenido equilibre el material educativo y promocional para atraer a la audiencia adecuada.
Asegúrese de incluir una variedad de formatos, desde blogs hasta descargas, videos e infografías, y aborde los tipos de preguntas y puntos débiles con los que lucha su audiencia. Concéntrese primero en crear información útil y mantenga la promoción hasta la etapa posterior del viaje del comprador. Recuerde, el gran contenido está destinado a ayudar a su lector (aprender, hacer o sentir), no se trata solo de usted.
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